2015年，我們?cè)诮?jīng)歷了LED顯示屏上中游瘋狂的擴(kuò)產(chǎn)潮之后。今年，又遇上下游的擴(kuò)產(chǎn)風(fēng)暴，據(jù)LED行業(yè)專業(yè)人士分析，今年LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將面臨企業(yè)加劇生產(chǎn)、擴(kuò)張等系列動(dòng)作。此現(xiàn)象出現(xiàn)，為難的都是中小型LED企業(yè)。那么這場(chǎng)技術(shù)型的斗爭(zhēng)，該如何釋放?

日前洲明科技表示，大亞灣30萬(wàn)平米的自動(dòng)化廠房將投入使用，加之坪山工業(yè)園現(xiàn)有的6萬(wàn)平米廠房，未來(lái)空間和產(chǎn)能將擴(kuò)大5-6倍，而利亞德、艾比森、強(qiáng)力巨彩、華夏光彩等各大企業(yè)紛紛有新生產(chǎn)線增加或新基地的投入。

現(xiàn)象

面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和下半年銷售旺季的來(lái)臨，企業(yè)對(duì)增資擴(kuò)產(chǎn)熱情高漲。據(jù)知情人透露，洲明科技目前已經(jīng)增加了300條生產(chǎn)線，而另一邊中小型企業(yè)加設(shè)備增生產(chǎn)線的情況也不絕于耳。

強(qiáng)力巨彩董事長(zhǎng)朱志強(qiáng)日前在接受媒體采訪時(shí)也公開(kāi)表示：“目前強(qiáng)力巨彩擁有7萬(wàn)余平方米生產(chǎn)基地、81條全自動(dòng)生產(chǎn)線，但仍在增資擴(kuò)產(chǎn)，購(gòu)置廠房，不斷投入新設(shè)備以求滿足日益增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)外LED顯示屏市場(chǎng)需求。”在朱志強(qiáng)看來(lái)，企業(yè)保持高速增長(zhǎng)的秘籍就是產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷模式等綜合素質(zhì)要比別人強(qiáng)，要讓客戶滿意。而要讓客戶滿意的核心就是不斷貼近客戶，了解客戶需求，并不斷創(chuàng)新。

除此之外，華夏光彩也在近期投資2千萬(wàn)設(shè)立全資子公司江西華夏光彩顯示技術(shù)有限公司，根據(jù)公告，全資子公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括：LED 電子顯示屏及元器件的生產(chǎn)、銷售及技術(shù)服務(wù)，華夏光彩方面表示，本次對(duì)外投資是公司為了順應(yīng)當(dāng)前 LED 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，實(shí)現(xiàn)公司的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略及公司業(yè)務(wù)需要，把握市場(chǎng)機(jī)遇，提升公司綜合實(shí)力與公司競(jìng)爭(zhēng)力。

各大中企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)，必將導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。2016年對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是艱苦的一年，既有成本上漲壓力，又有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

“從整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)小企業(yè)都在盈虧邊緣苦苦掙扎，盡管企業(yè)基本上處在微虧或者虧損狀態(tài)，但為了保住人員，多數(shù)企業(yè)降低開(kāi)工率堅(jiān)持生產(chǎn)。他們擔(dān)心，一旦停產(chǎn)，復(fù)工后的勞動(dòng)力需求將更加艱難。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)本刊記者直言說(shuō)， “大企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)必將會(huì)加快行業(yè)洗牌的步伐”。

隨著大企業(yè)的不斷的擴(kuò)產(chǎn)，那么中小企業(yè)怎么辦?面臨著跟與不跟的選擇，但行業(yè)資深人士尖銳地指出，擴(kuò)產(chǎn)并非萬(wàn)能藥，企業(yè)的生產(chǎn)能力過(guò)剩，將導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品供過(guò)于求，假如企業(yè)品牌力不夠，沒(méi)有提價(jià)能力，只能以不加價(jià)甚至降價(jià)爭(zhēng)搶客戶，這使得產(chǎn)品的單位利潤(rùn)不斷降低，最終企業(yè)只能通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模保住利潤(rùn)總量。因而，市場(chǎng)的集中階段開(kāi)始了，利潤(rùn)不斷降低終于使一些熬不住的企業(yè)退出市場(chǎng)，它們?cè)瓉?lái)?yè)碛械氖袌?chǎng)分額被其他企業(yè)瓜分，可以說(shuō)，弱勢(shì)企業(yè)的退出加速了強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展，大企業(yè)擁有的市場(chǎng)份額在逐年提高，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)殘酷的現(xiàn)實(shí)。

正如引言所述，2016年，LED顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，由于去年至今各大中型企相繼掀起“擴(kuò)產(chǎn)”潮，今年，中小型企業(yè)將生存艱難同時(shí)也加速了洗牌進(jìn)程。

但除此之外，業(yè)界還有另一種擔(dān)心那就是對(duì)企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)有可能引發(fā)生產(chǎn)過(guò)剩的擔(dān)憂。但是，很大程度上出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)的多是中小心的品牌，而對(duì)于大公司一線品牌，有相對(duì)穩(wěn)定的中高端消費(fèi)群體，銷售穩(wěn)定，生產(chǎn)產(chǎn)能和銷量大抵匹配，畢竟市場(chǎng)容量可觀，不過(guò)，對(duì)于各企業(yè)而言，拼的已經(jīng)不再單單是價(jià)格，而是技術(shù)創(chuàng)新、高端產(chǎn)品等。

分析

這是一場(chǎng)技術(shù)和創(chuàng)新的搏斗

LED顯示屏和技術(shù)經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期的發(fā)展，LED顯示屏的發(fā)展可分為以下幾個(gè)階段：第一階段為1990年到1995年，主要是單色和16級(jí)雙色圖文屏。用于顯示文字和簡(jiǎn)單圖片，主要用在車站、金融證券、銀行、郵局等公共場(chǎng)所，作為公共信息顯示工具。

第二階段是1995年到1999年，出現(xiàn)了64級(jí)、256級(jí)灰度的雙基色視頻屏。視頻控制技術(shù)、圖像處理技術(shù)、光纖通信技術(shù)等的應(yīng)用將LED顯示屏提升到了一個(gè)新的臺(tái)階。LED顯示屏控制專用大規(guī)模集成電路芯片也在此時(shí)由國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)出來(lái)并得以應(yīng)用。

第三階段從1999年開(kāi)始，紅、純綠、純藍(lán)LED管大量涌入中國(guó)，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行了深入的研發(fā)工作，使用紅、綠、藍(lán)三原色LED生產(chǎn)的全彩色顯示屏被廣泛應(yīng)用，大量進(jìn)入體育場(chǎng)館、會(huì)展中心、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所，從而將國(guó)內(nèi)的大屏幕帶入全彩時(shí)代。

這期間的發(fā)展不得不說(shuō)十分迅速這充分說(shuō)明市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，各企業(yè)也充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，如今，各企業(yè)至今的競(jìng)爭(zhēng)也從單純的價(jià)格戰(zhàn)發(fā)展到了產(chǎn)品創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)，以及技術(shù)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。

深圳市洲明科技股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)蔡三表示：商業(yè)模式創(chuàng)新才能讓創(chuàng)新真正落地，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。LED顯示屏經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)和信號(hào)處理技術(shù)上都有巨大的突破。而從洲明科技多年來(lái)的發(fā)展經(jīng)歷來(lái)看，只有商業(yè)模式的創(chuàng)新才能讓產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新真正落地。同時(shí)，我們認(rèn)為能創(chuàng)造價(jià)值的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新，一方面，我們?cè)诂F(xiàn)有產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，另一方面，我們還需要積極地“走出去”，尋找顯示屏與其他行業(yè)結(jié)合的商機(jī)。

對(duì)于洲明科技來(lái)說(shuō)，硬件技術(shù)已經(jīng)非常成熟，如何將技術(shù)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合、創(chuàng)造一些落地的產(chǎn)品才是目前最需要考慮的重點(diǎn)和洲明科技關(guān)注的方向。

我們可以看出市場(chǎng)發(fā)展到今天，無(wú)論是品牌，還是產(chǎn)品，都有了很大的提高和改善。此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單純的價(jià)格戰(zhàn)就能完勝的了，大家都在拼技術(shù)，拼創(chuàng)新，拼高端化，誰(shuí)最了解消費(fèi)者在想什么，想要什么樣的產(chǎn)品，誰(shuí)最會(huì)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)人性化，誰(shuí)就能“籠絡(luò)”到更多的市場(chǎng)，從而搶占更多的市場(chǎng)份額。

這是一場(chǎng)技術(shù)和創(chuàng)新的搏斗。而在這樣一種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，必然會(huì)有一些跟不上潮流，墨守成規(guī)的企業(yè)會(huì)被淘汰。

中小型企業(yè)出路

應(yīng)做好市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品差異化

“在這樣的大產(chǎn)能釋放下，小公司拼產(chǎn)能拼不過(guò)，拼價(jià)格也拼不過(guò)，沒(méi)有產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，也就沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士直言，規(guī)模小、產(chǎn)品路線走得跟擴(kuò)產(chǎn)的大企業(yè)又比較相近的企業(yè)基本上是被逼到懸崖邊，要么縱身跳崖，要么峰回路轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)攻其他產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，一位不愿署名的企業(yè)負(fù)責(zé)人一臉愁容，“行業(yè)形勢(shì)變化太快，規(guī)模小的公司在夾縫中生存很不容易，那些上市公司動(dòng)不動(dòng)就融資上億資本砸進(jìn)去，眼都不眨一下，將來(lái)的‘戰(zhàn)爭(zhēng)’會(huì)更激烈，誰(shuí)能生存下來(lái)，就看各家本事了。”

現(xiàn)階段，通過(guò)技術(shù)改造走高端路線是行業(yè)突出重圍唯一的出路。只有敢于走高附加值道路，企業(yè)才能在大洗牌的浪潮中成為幸運(yùn)者。

深圳藍(lán)普視訊科技有限公司董事長(zhǎng)戴志明表示，VR技術(shù)是室內(nèi)顯示產(chǎn)品創(chuàng)新突破口，未來(lái)LED顯示屏市場(chǎng)的增長(zhǎng)是非常值得大家期待的。作為中小型創(chuàng)新企業(yè)，我們的定位是找到一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在某一個(gè)領(lǐng)域去實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新與突破。如在創(chuàng)意顯示、透明屏等異型顯示市場(chǎng)、戶內(nèi)顯示市場(chǎng)上下功夫，未來(lái)市場(chǎng)空間也很大。

面臨困境之時(shí)，LED企業(yè)在不影響質(zhì)量的情況下尋求高層次的差異化突破，產(chǎn)品精準(zhǔn)定位以及劃分市場(chǎng)。把握住產(chǎn)品的核心，消費(fèi)者的需求。當(dāng)然，還要避免和大企業(yè)發(fā)生沖突，不宜當(dāng)面競(jìng)爭(zhēng)。在資金和品牌相對(duì)薄弱的情況下，中小LED企業(yè)應(yīng)發(fā)揮“一加一”“n+n”的精神!