隨著櫥柜行業(yè)發(fā)展的火熱，櫥柜專賣店在全國各地落地生根，專賣店作為品牌傳播的主要渠道之一競爭也愈發(fā)激烈，專賣店競爭時代已然來臨。那么，櫥柜企業(yè)如何打造一個優(yōu)秀的專賣店呢?在中國櫥柜知名品牌的筆者看來，企業(yè)打造優(yōu)秀的專賣店分三步走。

櫥柜企業(yè)打造優(yōu)秀的專賣店分三步(圖片來源網絡)

首先，建立品牌文化上的管理理念

銷售賺錢了，銷售優(yōu)勢也不一定是企業(yè)的最終優(yōu)勢，它只是一個企業(yè)發(fā)到一定階段的相對優(yōu)勢，只是企業(yè)某個階段的優(yōu)勢，企業(yè)真正的優(yōu)勢是品牌的優(yōu)勢。品牌是踏踏實實耕耘消費者心智資源的服務過程，成功品牌的塑造不是靠幾個概率性的終端優(yōu)勢形成的，品牌實力是通過體現企業(yè)誠信經營各方面因素動作用來實現持續(xù)積累并最燦爛綻放的。有人說過，真正的營銷是販賣欲望，這其實就是品牌的價值，在一個品牌上凝聚多少取決與經營管理者的思路。品牌是一種與消費者相對應的文化，也形成了附加在這品牌文化上的管理理念。

其次，合理科學的管理專賣店

企業(yè)的優(yōu)勢需要管理長期不斷地植入，專賣店只是營銷組合的其中一個因素，除了其不能脫離其他營銷組合因素而存在之外，專賣店的優(yōu)勢是階段的和相對應的，其實，產品、價格也會在行業(yè)和企業(yè)的不同發(fā)展階段，形成企業(yè)的某個時期的優(yōu)勢，但實踐證明，他們都只是暫時的。

最后，建立健康的品牌

成也是銷，敗也是銷，專賣店優(yōu)勢的作用是有限的，是相對的，專賣店之外的東西更不容忽視，它往往是專賣店優(yōu)勢持續(xù)下去的有效因素。

專賣店只是品牌資源輸出的一個地方，但不銷而銷之外的品牌形象，有多少企業(yè)去想過，反思過?其實很多賺了不少錢的專賣店，同時有多少抱怨、投訴從他們專賣店哪里產生，這些專賣店的問題，這些企業(yè)積極地區(qū)解決了嗎?而不只是盡力的短期行為。

專賣店確實是一個主要的產品銷售根據地，但是把專賣店當成企業(yè)暫時劫財的工具，企業(yè)的優(yōu)勢將不會長久，只有將企業(yè)品牌健康得建立起來才是企業(yè)毫無爭議的優(yōu)勢，有了專賣店優(yōu)勢只是一個開始，管理才是企業(yè)發(fā)展始終不可回避的話題，沒有管理，專賣店只是一個“虛殼”罷了，況且管理參透在企業(yè)運營的方方面面，一般的企業(yè)很難做到與時俱進。

總而言之，櫥柜企業(yè)在管理面前，還有相當長一段路要走。具體來說，管理是未來加強服務性，滿足顧客需求，只有顧客滿意，才會有源源不斷的客源。