產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，櫥柜企業(yè)只有順應(yīng)市場(chǎng)的步伐，做好產(chǎn)品定位，才能為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供整體化的思路。正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地?cái)D占市場(chǎng)份額，櫥柜企業(yè)需要將之真正落到實(shí)處。那么，櫥柜企業(yè)如何做好產(chǎn)品定位呢?中國(guó)著名櫥柜品牌的筆者分析如下：

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查 確定產(chǎn)品定位

一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說(shuō)了算的，而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。櫥柜企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時(shí)候，市場(chǎng)調(diào)查是必不可少的前提，企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研。

　　消費(fèi)者需要什么樣的櫥柜?需要調(diào)查哪些方面呢?無(wú)論是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，櫥柜企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場(chǎng)格局，市場(chǎng)總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場(chǎng)格局變化的走向，區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，主要競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，櫥柜價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。在產(chǎn)品定位中，還要對(duì)市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場(chǎng)定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。

設(shè)計(jì)定位需依靠產(chǎn)品定位來(lái)完成

櫥柜企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計(jì)。櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把櫥柜產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

分析目標(biāo)人群是櫥柜企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，能和消費(fèi)者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息，最能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。櫥柜設(shè)計(jì)要面向消費(fèi)者、面向市場(chǎng)，符合社會(huì)和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只有在市場(chǎng)中才能評(píng)判新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性，判斷設(shè)計(jì)的成功與失敗。櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程應(yīng)該是對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的過(guò)程，在市場(chǎng)的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，做到“胸有成竹”，才會(huì)有“下筆有神”的可能。