據相關數據顯示，2014年全國網上零售額為27898億元，同比增長49.7%。另據不完全統(tǒng)計，去年為止，整個家居行業(yè)內共有200多家企業(yè)在淘寶網上開設了天貓旗艦店。在電商模式火熱的當下，很多櫥柜企業(yè)也開始了“觸電”之路。不過，從實際發(fā)展情況來看，線下仍是發(fā)力的主戰(zhàn)場。

非標準化生產 櫥柜產品網銷難仿家電

一般來說，家電類別的網銷產品，消費者在線下實體店面，往往能夠找到一模一樣的產品型號，它們的差別只體現在價格上。但是櫥柜產品則不然，很多在線下有實體店面的櫥柜品牌在選擇開設天貓旗艦店的時候，往往會單獨開辟出一個專供網購的產品系列，而這款產品系列，消費者在線下實體店大多找不到實物。

其實，家電和櫥柜在本質上有著很大的不同，家電是標準化產品，今天的家電在生產過程中已經完全進入到了工業(yè)自動化的批量化生產階段，家電企業(yè)可以將一款產品做到極致，除了最基本的產品品質，這種極致不僅體現在價格上，也體現在產量上。但是櫥柜歸根結底其實還是屬于個性化產品，標準化程度相對較低，這種本質上的區(qū)別也決定了它沒有辦法與家電在同等條件下相類比。

“傳統(tǒng)企業(yè)+互聯網” 線下仍是O2O主戰(zhàn)場

其實櫥柜電商發(fā)展至今，表面上銷量似乎增長了，但實際上一些品牌卻被電商牽制住了腳步，越做越累。業(yè)內人士認為，櫥柜電商的發(fā)展不是靠低價來支撐的，這是一種錯誤的思想。價格賣得越便宜，意味著這款產品的質量和服務都會下降，如果企業(yè)把質量監(jiān)控成本和服務成本都砍掉的話，那么這個品牌可能會在短期內靠低價占領市場，但是這種占領絕對無法長久，畢竟產品才是讓企業(yè)常青的最利武器。

不過，隨著互聯網的發(fā)展，櫥柜行業(yè)仍舊離不開互聯網，但是，互聯網始終只是線下實體店面的工具，櫥柜產品的銷售主場，還是應該在線下的實體店面。就如同今天的宜家家居，盡管他們有著自己獨立運營的網站，但是在他們的官方網站頁面上，消費者只可以查詢到相關的產品促銷信息，并了解他們有意購買的產品的基本信息，并不能在線上下單購買。想要親身體驗和成交訂單，消費者仍舊需要移步賣場。

對于櫥柜企業(yè)而言，網絡起到的應該是集客倒流的作用，是輔助的工具，而非搶奪線下實體店面訂單的競爭者。在經歷過電商發(fā)展的失敗與崎嶇后，今天的大部分櫥柜從業(yè)者認為，櫥柜行業(yè)的互聯網時代，一定是“傳統(tǒng)企業(yè)+互聯網”，而不是“互聯網+傳統(tǒng)企業(yè)”，如果沒有實際經濟，那么互聯網上的一切都是幻影。

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