隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊，從當(dāng)下電動(dòng)車市場(chǎng)來看，傳統(tǒng)渠道銷售呈現(xiàn)出下滑情況，線上線下競(jìng)爭(zhēng)與日俱增。面對(duì)這樣嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)，做好品牌將成為電動(dòng)車企業(yè)脫困的重要途徑。
創(chuàng)新營(yíng)銷模式 做好電動(dòng)車品牌
相比較于相對(duì)成熟的行業(yè)，在營(yíng)銷方面，電動(dòng)車行業(yè)的整體營(yíng)銷水平還有很大的提升空間。在業(yè)內(nèi)人士看來，電動(dòng)車行業(yè)營(yíng)銷水平較低，跟行業(yè)集中度有關(guān)，電動(dòng)車行業(yè)屬于較難規(guī)�；\(yùn)營(yíng)的行業(yè)。
的確，品牌能不能給消費(fèi)者安全感，榮譽(yù)感，是電動(dòng)車能否賣得好的關(guān)鍵要素。至少在當(dāng)前的中國(guó)，消費(fèi)者需要一個(gè)理由：我為什么要買你的電動(dòng)車?你的電動(dòng)車安全嗎?它符合我的身份嗎?它能改善我的生活品質(zhì)嗎?因此，電動(dòng)車企業(yè)做好品牌事關(guān)重要且刻不容緩。
品牌形象需要知名度以及美譽(yù)度來塑造
所謂品牌，包含兩個(gè)要素：知名度與美譽(yù)度。知名度可以是全國(guó)有名，也可以在某些地區(qū)有名。以電動(dòng)車業(yè)的具體情況而言，在一個(gè)省，甚至一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市有名，都足夠生產(chǎn)廠家較好的發(fā)展。除此之外，知名度應(yīng)與美譽(yù)度合二為一，這就要求電動(dòng)車企業(yè)不僅要依靠廣告制造名聲，還要真正征服消費(fèi)者的內(nèi)心，讓消費(fèi)者由衷地說好。
不過，電動(dòng)車企業(yè)要讓自身品牌擁有好的美譽(yù)度不是一件容易事：質(zhì)量，設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)風(fēng)格，售后服務(wù)，價(jià)格定位的適當(dāng)，銷售環(huán)境，銷售人員的素質(zhì)，***形象的建立與維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出差錯(cuò)。
總的來說，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的電動(dòng)車市場(chǎng)，電動(dòng)車企業(yè)只有真正做好品牌，才有足夠強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力搶占更多的市場(chǎng)份額。
