兩年沒(méi)發(fā)新品的小米電視終于開(kāi)發(fā)布會(huì)了。4月23日，小米電視在北京的春季新品發(fā)布會(huì)上拿出了壁畫(huà)電視、全面屏電視、米家空調(diào)柜機(jī)、直流變頻電風(fēng)扇、走步機(jī)和體重秤六款新品。除了彩電，定價(jià)2999元的米家2匹柜機(jī)成為全場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，這不只是因?yàn)楫?dāng)天北京氣溫高達(dá)28度。
至今為止小米已經(jīng)推出了三款空調(diào)掛機(jī)，在市場(chǎng)上的影響力遠(yuǎn)不如彩電，但這并不妨礙小米空調(diào)繼續(xù)前進(jìn)。4月23日當(dāng)天，雷軍在公眾號(hào)上推送了一篇《小米為什么要做大家電》，把大家電定義為小米“未來(lái)10年持續(xù)發(fā)展的核心拼圖之一”，小米要用AIoT改造大家電，實(shí)現(xiàn)全屋互聯(lián)。
這是小米空調(diào)推出柜機(jī)的重要原因，柜機(jī)的安裝位置、產(chǎn)品形態(tài)決定了它的智能化程度更高，和電視聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景更多。另一方面，柜機(jī)價(jià)格更高，可以和小米電視的高端產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)套購(gòu)，比如這次發(fā)布的壁畫(huà)電視。
就在小米發(fā)布空調(diào)前幾天，華為消費(fèi)者BG首席戰(zhàn)略官邵洋在接受采訪時(shí)透露，華為電視上半年不會(huì)發(fā)布。按照邵洋的說(shuō)法，華為電視項(xiàng)目并沒(méi)有停，但目前還在和彩電廠商溝通，究竟是合作還是自己做還未決定。硬件和軟件都不是問(wèn)題，華為電視跳票的原因是戰(zhàn)略選擇。
在做產(chǎn)品和做平臺(tái)之間，華為正面臨選擇。如果推出華為彩電，很可能導(dǎo)致彩電廠商拒絕接入HiLink，就像小米一樣。既做產(chǎn)品又做平臺(tái)，結(jié)果沒(méi)有一家彩電企業(yè)接入小米平臺(tái)，包括小米持股的TCL。所有彩電企業(yè)都有自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也都在布局智能家居，海信、TCL、長(zhǎng)虹白電都有較大體量和彩電實(shí)現(xiàn)協(xié)同，TCL已經(jīng)在3月的AWE發(fā)布上明確提出轉(zhuǎn)型AI×IoT。
除了電視，華為IoT已經(jīng)連接了包括汽車在內(nèi)的所有屏幕，在上周的上海車展上，華為和上汽、北汽、沃爾沃達(dá)成合作，車聯(lián)網(wǎng)和自動(dòng)駕駛將把汽車變成新的連接終端。很難想象華為會(huì)放棄電視這塊最有價(jià)值的大屏，不做電視意味著華為芯片少了一個(gè)業(yè)務(wù)出口，和用戶少了一個(gè)接口。也有消息稱，華為將先用榮耀品牌推出電視，時(shí)間是5月或6月，從55吋開(kāi)始布局，仍然是高創(chuàng)代工。
中國(guó)通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑了11.9%，和2018年第四季度持平，上市新機(jī)型125款，同比下降39.3%。智能手機(jī)已進(jìn)入高度成熟期，5G到來(lái)前都不會(huì)有大的換機(jī)潮出現(xiàn)，這是小米加速拓展大家電的重要背景。
年報(bào)顯示，2018年小米電視全球出貨量840萬(wàn)臺(tái)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)銷量接近700萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)站穩(wěn)行業(yè)前五。2019年，小米電視繼續(xù)向上擴(kuò)充產(chǎn)品線，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)不斷細(xì)分、總體升級(jí)的變化。
小米最新發(fā)布的壁畫(huà)電視走藝術(shù)路線，讓電視隱形于家居環(huán)境，更符合新一代審美觀。三星的畫(huà)壁電視、TCL的浮窗電視也是同一風(fēng)格，但五位數(shù)的價(jià)格限制在了高端市場(chǎng)，小米6999元的定價(jià)擴(kuò)大了藝術(shù)化電視的受眾面。這是小米目前為止最貴的65吋電視，同時(shí)發(fā)布的全面屏系列55吋價(jià)格2999、65吋3999元，定價(jià)也比以前保守。
小米壁畫(huà)電視的機(jī)身厚度為13.9mm，比超薄電視厚了一倍，不過(guò)把電源單拿出來(lái)和雙面純平設(shè)計(jì)讓它掛在墻上順眼了許多，內(nèi)置世界名畫(huà)的設(shè)計(jì)很像京東方畫(huà)屏。三星65K原裝4K面板是這款電視的一大賣點(diǎn)，3月京東方合肥10.5代線已經(jīng)滿產(chǎn)，今年大屏價(jià)格還會(huì)繼續(xù)走低。
全面屏和視頻通話在行業(yè)內(nèi)并不新鮮，小米電視最大的優(yōu)勢(shì)是和米家IoT設(shè)備聯(lián)動(dòng)，大屏的視覺(jué)表現(xiàn)力和分享便利性是手機(jī)不能比的。小米電視把自己定義為智能家居中心，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能讓電視在關(guān)機(jī)后化身小愛(ài)音箱，這個(gè)結(jié)合點(diǎn)對(duì)用戶非常有吸引力。
小米電視(空調(diào))總經(jīng)理李肖爽當(dāng)天首次以這個(gè)身份公開(kāi)亮相，和彩電相比，對(duì)空調(diào)的打法小米還需要適應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)圈常規(guī)的“猜價(jià)格”環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)2匹柜機(jī)喊出了“1999”。
2匹定速、三級(jí)能效、1100風(fēng)量，小米首款柜機(jī)還是入門級(jí)水平。最大優(yōu)勢(shì)是價(jià)格，定價(jià)3499元、首批搶購(gòu)價(jià)2999元，5月6日正式上線銷售。定速機(jī)、三級(jí)能效早就不是市場(chǎng)主流，小米掛機(jī)已經(jīng)有了一級(jí)能效變頻產(chǎn)品，相信接下來(lái)會(huì)推出二級(jí)能效甚至一級(jí)能效的變頻柜機(jī)。
空調(diào)的銷量和銷售額是所有品類中最大的，2018年零售量5700萬(wàn)臺(tái)，零售額超過(guò)2000億，總量比彩電高出一個(gè)臺(tái)階，而且還在向上增長(zhǎng)�？照{(diào)的渠道模式又是最傳統(tǒng)的，代理分銷占據(jù)行業(yè)主流，渠道層級(jí)多、加價(jià)率高。向上的增長(zhǎng)空間和向下的價(jià)格空間，這是小米堅(jiān)持做空調(diào)的理由。
在奧克斯依靠網(wǎng)批崛起之后，許多空調(diào)廠商都在推行渠道扁平化，用網(wǎng)批加速下沉，整個(gè)行業(yè)正在從代理分銷向數(shù)字化分銷轉(zhuǎn)變，渠道加價(jià)率已經(jīng)大大壓縮。但行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者格力仍然堅(jiān)持代理制，在2018年2000億目標(biāo)完成后，格力的庫(kù)存水平處于高位，受庫(kù)存影響今年格力主動(dòng)降價(jià)的可能性很低，其他廠商有機(jī)會(huì)用價(jià)格換取市場(chǎng)空間。
小米能把握機(jī)會(huì)嗎?首先要把品質(zhì)提上去，大家電容錯(cuò)率低，品質(zhì)是用戶最看重的。繼彩電之后，小米把空調(diào)訂單也交給了TCL，新品柜機(jī)就是TCL出品。TCL空調(diào)最近兩年產(chǎn)品進(jìn)步很快，2018年已經(jīng)坐穩(wěn)行業(yè)第五。
對(duì)大家電供應(yīng)鏈缺乏掌控力是小米的短板，小米希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴來(lái)彌補(bǔ)這一點(diǎn)。2019年1月小米入股TCL集團(tuán)，深度綁定與TCL的供應(yīng)鏈合作。4月17日，小米CFO周受資現(xiàn)身TCL實(shí)業(yè)控股揭牌儀式，雷軍微博轉(zhuǎn)發(fā)，高調(diào)宣布“結(jié)盟TCL，做大做強(qiáng)大家電“。
5G即將開(kāi)啟萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，所有家電企業(yè)都面臨著從賣單品到多品類，從沖銷量到抓用戶的挑戰(zhàn)。在連接數(shù)量上小米已經(jīng)取得領(lǐng)先，根據(jù)2018年報(bào)，不包括手機(jī)和筆記本電腦小米IoT平臺(tái)已經(jīng)連接了1.5億臺(tái)設(shè)備，230萬(wàn)用戶擁有5個(gè)以上小米IoT產(chǎn)品，小米通過(guò)多品類布局和高頻互動(dòng)建立了用戶粘性。
小米模式正在被越來(lái)越多公司模仿，做產(chǎn)品的希望做成平臺(tái)，做平臺(tái)的正在加速圈地。藍(lán)海已經(jīng)染紅，小米的優(yōu)勢(shì)能繼續(xù)保持嗎?這取決于小米能否持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
