家具企業(yè)在節(jié)能減排方面做出努力并通過(guò)認(rèn)證之后，當(dāng)然要通過(guò)宣傳進(jìn)一步影響顧客的態(tài)度與品牌喜好。雖然目前對(duì)低碳品牌營(yíng)銷尚未形成系統(tǒng)性的經(jīng)驗(yàn)成果與理論說(shuō)法，但其仍有一些明顯的特點(diǎn)，了解這些特點(diǎn)，可以幫助國(guó)內(nèi)的品牌經(jīng)營(yíng)者有效地進(jìn)行低碳品牌行銷。

檢視企業(yè)宣揚(yáng)的品牌主張是否與低碳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值相左。此類沖突大多出現(xiàn)在主張高檔消費(fèi)的品牌身上。雖然低碳經(jīng)濟(jì)并不要求大家過(guò)苦行僧般的簡(jiǎn)單生活，但對(duì)奢侈鋪張卻是敬謝不敏。如何調(diào)整品牌的調(diào)性，主張“尊貴”而不“奢糜”，追求“極致價(jià)值”而不“炫富鋪張”，是奢侈品牌在低碳經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮下必要的調(diào)整。

不要試圖“漂綠”(Green Washing)你的品牌。由于低碳經(jīng)濟(jì)是一個(gè)帶有道德價(jià)值的消費(fèi)觀，而節(jié)能減排更是與家具企業(yè)的社會(huì)責(zé)任緊緊相連，所以在這個(gè)議題上，企業(yè)切忌夸張?zhí)搱?bào)自己的減排成果。虛報(bào)減排成果能讓企業(yè)在短期內(nèi)獲利，但是真相一旦被揭露，將對(duì)品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

用消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言進(jìn)行溝通。雖然近年來(lái)氣候變暖，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者明白了節(jié)能減排人人有責(zé)，但他們對(duì)于碳足跡、溫室氣體等專業(yè)名詞的理解仍然十分有限，因此，企業(yè)在推廣初期會(huì)遇到一些理解與接受的難題。如何通過(guò)平易近人的圖標(biāo)和文字說(shuō)明專業(yè)概念與品牌的關(guān)系，是企業(yè)進(jìn)行傳播時(shí)要仔細(xì)思考的問(wèn)題。

積極正面的態(tài)度。在傳播內(nèi)容上，企業(yè)應(yīng)該聚焦減排的好處與美好遠(yuǎn)景，避免加大公眾對(duì)環(huán)境變暖的憂慮。讓消費(fèi)者認(rèn)同你的減排成果，接受你的產(chǎn)品和服務(wù)，就是參與了節(jié)能減排。

在中國(guó)市場(chǎng)上，雖然目前低碳經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)紙上議題，但對(duì)于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先家具品牌來(lái)說(shuō)，迎接低碳經(jīng)濟(jì)的到來(lái)卻是刻不容緩的事—與其到時(shí)候無(wú)助地面對(duì)國(guó)際品牌的沖擊，不如現(xiàn)在就未雨綢繆，把握家具企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的契機(jī)。