不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，總會(huì)在消費(fèi)生活中形成不同的家庭“標(biāo)配”物件。在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，吸塵器在中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷從可選消費(fèi)品向必需品轉(zhuǎn)變的過(guò)渡階段。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年吸塵器整體市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)194億元，同比增長(zhǎng)32.1%，零售量規(guī)模2281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%。預(yù)計(jì)2019年吸塵器市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到244億元，同比增幅25.8%。面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，吸塵器行業(yè)在風(fēng)口下又該如何前行?
我們都知道，隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)于生活品質(zhì)也越加關(guān)注，尤其是隨著80、90后逐漸成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，吸塵器已經(jīng)成為他們獨(dú)立生活開(kāi)啟的必選小家電產(chǎn)品名單。
據(jù)了解，全球吸塵器銷量中歐美區(qū)域占比高達(dá)63%,而亞太地區(qū)僅占7%。如美國(guó)、日本等國(guó)家吸塵器普及率已接近飽和，且年銷量維持在高位，市場(chǎng)已達(dá)到必需品的成熟期階段。而我國(guó)普及率目前僅為11%,市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)未打開(kāi)，如按必需品的普及率(>90%)預(yù)估，吸塵器的潛在內(nèi)銷存量空間超過(guò)四億臺(tái)。赤裸裸的數(shù)據(jù)表明，未來(lái)中國(guó)吸塵器市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到19%。
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)文建平在—次演講中指出，如果把家電品類產(chǎn)業(yè)成熟度及所處發(fā)展階段分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、振蕩期4個(gè)階段，吸塵器目前還處于導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過(guò)渡階段，“中國(guó)吸塵器有極為巨大的市場(chǎng)空白等待填補(bǔ)。”
目前市場(chǎng)上主流的產(chǎn)品有臥式吸塵器、立式吸塵器、無(wú)線手持吸塵器、桶式吸塵器以及掃地機(jī)器人等。其中，市場(chǎng)增速最快的莫過(guò)于無(wú)線手持吸塵器。數(shù)據(jù)顯示，短短幾年，無(wú)線吸塵器的零售額占比在2018年上半年已經(jīng)攀升至69.14%，量額的同比增幅也都大大高于有線吸塵器。上述井噴式發(fā)展并非一蹴而就，離不開(kāi)品牌企業(yè)長(zhǎng)期不遺余力地推動(dòng)該品類的研發(fā)、普及和市場(chǎng)教育。近期，Shark鯊客、科沃斯、萊克、戴森、小米先后推出手持無(wú)線吸塵器新品，這些都為手持品類的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機(jī)。當(dāng)然，如何抓住這一風(fēng)口，把手持品類做大做強(qiáng)，對(duì)有志涉足其間的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。
有媒體報(bào)道，近期美國(guó)權(quán)威消費(fèi)雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，正將戴森的所有產(chǎn)品從其推薦的真空吸塵器名單中移除，原因是消費(fèi)者無(wú)法指望這些吸塵器能持續(xù)使用。他們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一半的戴森手持吸塵器會(huì)在5年內(nèi)損壞，破裂率高于其他任何品牌。這則消息吸引不少行業(yè)人士的注意并引發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家的思考，到底何為黑科技，吸塵器產(chǎn)品需要黑科技加持嗎?
小米公司生態(tài)鏈高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)李明認(rèn)為無(wú)線手持吸塵器的高端黑科技要看幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)——吸得猛，看電機(jī)，看AW與kPa;持續(xù)吸得猛，看有沒(méi)有吸力無(wú)損的多錐氣旋分離，9錐是判斷高端與否的分水嶺;吸得干凈，排放怎樣，看鎖塵過(guò)濾系統(tǒng)是不是真材實(shí)料、足夠厚道，排放無(wú)污染;吸得舒服，看個(gè)人偏好與敏感度�；谄鋵�(duì)黑科技的理解，米家此次手持無(wú)線吸塵器搭載高速無(wú)刷電機(jī)，以及9錐氣旋分離系統(tǒng)。據(jù)悉，目前市面上的高端手持無(wú)線吸塵器實(shí)現(xiàn)9錐及以上的品牌，只有戴森、LG等少數(shù)幾家。
除了圍繞吸力、續(xù)航時(shí)長(zhǎng)等方面的突破，多數(shù)主流企業(yè)均主攻用戶體驗(yàn)等方面的改善和提升。比如，戴森新款V11于機(jī)身頂部新增LCD顯示屏、并在內(nèi)部設(shè)有3個(gè)微處理器互聯(lián)，分別連接地毯吸頭、V11數(shù)碼馬達(dá)以及電池，每秒檢測(cè)吸塵性能8000次，根據(jù)不同地面進(jìn)行智能調(diào)適。Tineco PURE ONE也能夠?qū)崿F(xiàn)通過(guò)灰塵量自動(dòng)調(diào)節(jié)電機(jī)功率，針對(duì)不同灰塵給予不同吸力應(yīng)對(duì)多種環(huán)境。此外，配件中加入了一個(gè)帶有攝像頭的吸嘴，這個(gè)特別的吸嘴可以連接到用戶的手機(jī)，幫助用戶在清潔諸如天花板盲區(qū)和房屋死角時(shí)更好觀察。Shark S9則研發(fā)了Multi-FLEX折疊臂技術(shù)，通過(guò)適合中國(guó)用戶的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)黃金比例的桿長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)0-180°的自由切換，令吸塵器折疊、放置更方便，幫助用戶輕松、高效的清潔。
如果從這些產(chǎn)品出發(fā)，當(dāng)我們?cè)賮?lái)深入思考吸塵器產(chǎn)品中需要搭載黑科技嗎?我想是需要的。在用戶沒(méi)有深入體驗(yàn)前，或許永遠(yuǎn)不會(huì)知道自己究竟想要什么。但，廠商除了要做好技術(shù)跨界，如何權(quán)衡科技性與實(shí)用性之間的關(guān)系也是一個(gè)重要的課題。
