時(shí)逢“十三五”開(kāi)局之年，成本優(yōu)勢(shì)、人口紅利的時(shí)代早已不復(fù)存在，產(chǎn)能過(guò)剩、創(chuàng)新設(shè)計(jì)不足、產(chǎn)業(yè)身處價(jià)值鏈低端、產(chǎn)品國(guó)際化水平欠缺......成為衛(wèi)浴行業(yè)老生常談的難題。轉(zhuǎn)型，成為衛(wèi)浴企業(yè)的迫切需求。

行業(yè)利潤(rùn)水平低 產(chǎn)品低質(zhì)化嚴(yán)重

我國(guó)雖是一個(gè)陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國(guó)，卻不是一個(gè)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)能過(guò)剩，供大于求，企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，競(jìng)相壓低價(jià)格，行業(yè)利潤(rùn)水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

品牌定位趨向高端化

有些陶瓷衛(wèi)浴中低端品牌，靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)走量，確實(shí)也贏得了很多買主。但這個(gè)確實(shí)不持久，現(xiàn)在很多中產(chǎn)，都喜歡買點(diǎn)高端產(chǎn)品。所以整個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，品牌定位的高端化、產(chǎn)品本身品質(zhì)的高端化，都是不可阻擋的趨勢(shì)。

堅(jiān)持自主創(chuàng)新才是發(fā)展之道

在全球化的現(xiàn)今，國(guó)家與國(guó)家之間的一切競(jìng)爭(zhēng)均靠實(shí)力說(shuō)話!設(shè)備可以引進(jìn)，技術(shù)也可以買來(lái)，但是企業(yè)自主創(chuàng)新的能力卻是買不來(lái)的。自主創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展以及其在行業(yè)內(nèi)所處的地位、品牌在國(guó)際上的影響力都有著非常直接和關(guān)鍵的作用。

當(dāng)然，衛(wèi)浴行業(yè)不乏創(chuàng)新的標(biāo)桿企業(yè)。據(jù)悉，9月20日，2016(第二屆)中國(guó)自主品牌峰會(huì)在北京召開(kāi)，九牧衛(wèi)浴作為重點(diǎn)突出的創(chuàng)新領(lǐng)域位列其中。8個(gè)研究院及意大利設(shè)計(jì)中心，超過(guò)2000名專注衛(wèi)浴的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，超過(guò)2000項(xiàng)產(chǎn)品先進(jìn)專利，一舉斬獲9項(xiàng)iF，4項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，跡象表明九牧衛(wèi)浴在科技創(chuàng)新上做的種種努力，自主創(chuàng)新的能力為九牧成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品，或企業(yè)，能否在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)上立于不敗之地，要么具有獨(dú)特性，不可替代，要么領(lǐng)先一步，走在前列。強(qiáng)大的可持續(xù)的自主創(chuàng)新能力和高速的科研成果轉(zhuǎn)化水平，可以讓企業(yè)始終掌握主動(dòng)權(quán)，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)巨頭。對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握核心科技，擁有持續(xù)的不斷創(chuàng)新的能力，專注技術(shù)創(chuàng)新，只有這種真正的“自主創(chuàng)新”才能助力企業(yè)發(fā)展，在市場(chǎng)之中穩(wěn)扎穩(wěn)打不動(dòng)搖!

節(jié)能環(huán)保將是衛(wèi)浴行業(yè)必然趨勢(shì)

對(duì)衛(wèi)浴潔具制造商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在性能上，更是一個(gè)大環(huán)保的概念，比如節(jié)水。節(jié)水型馬桶是最近幾年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)的熱點(diǎn)，越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始積極研發(fā)節(jié)水型的馬桶，用最少的水辦最完整的事，或許就是節(jié)水馬桶未來(lái)的方向，節(jié)能環(huán)保將是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

潔具產(chǎn)品一般由出產(chǎn)廠家定出市場(chǎng)售價(jià)，但在銷售過(guò)程中主要是由市場(chǎng)決定最終售價(jià)。消費(fèi)者一般在選購(gòu)時(shí)會(huì)貨比三家，假如價(jià)格過(guò)高或與消費(fèi)者心理價(jià)位不符，產(chǎn)品銷路很難打開(kāi)。因此，商家面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)切合實(shí)際地制定價(jià)格，進(jìn)行品牌定位。