近年來，受到房地產(chǎn)調(diào)控政策、人口紅利消失、市場需求不旺的影響，家電市場一直不景氣，就連此前一直保持增長態(tài)勢的熱水器也首次出現(xiàn)銷量下滑的局面。
燃?xì)鉄崴髅媾R需求下滑，整體失速局面
細(xì)分市場，熱水器分為電儲水熱水器、電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯确N類，在各類市場中，唯有燃?xì)鉄崴骶�下線上均處于下跌態(tài)勢。
據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，電儲水熱水器銷售量為1162萬臺，同比增長4.6%;銷售額為151億元，同比下降2.0%，其中美的、海爾、統(tǒng)帥品牌表現(xiàn)出色，遙控、速熱、預(yù)約功能較受歡迎;電熱水器線下市場銷量下跌6.2%、銷額下跌11.98%;線上市場銷量上漲29.26%、銷額上漲15.62%。
相比之下，燃?xì)鉄崴鞯臄?shù)據(jù)就略遜一些，2019年一季度燃?xì)鉄崴魅冷N額達(dá)69.8億元，同比下降9.1%。
雖然受消費(fèi)升級、降級等多元因素影響，今年熱水器市場不少品類有下跌走勢，但這也告誡熱水器企業(yè)需要及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。
行業(yè)向良性方向發(fā)展，滿足用戶日益挑剔的熱水需求
從目前產(chǎn)品集中程度來看，與房地產(chǎn)市場走勢密切相關(guān)的燃?xì)鉄崴髦饕性谝欢壋鞘�，銷量受較大沖擊;相比之下，三四五級市場的房地產(chǎn)調(diào)控有所滯后，也使電熱水器市場的發(fā)展境遇則相對寬松。
所以，對于熱水器企業(yè)來說，一方面，要追求存量市場的換新需求，另一方面則要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級，滿足用戶對熱水生活的需求。
以舊換新是未來拉動市場增長的核心驅(qū)動力。目前，一二級市場和部分發(fā)達(dá)的三級市場已經(jīng)過了產(chǎn)品普及期，三四五級市場仍然處于產(chǎn)品普及期，但是，近兩年來縣鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力得到釋放，也助推了電熱水器市場的進(jìn)一步放量，要想長期獲得用戶，就不能僅憑價格優(yōu)惠刺激用戶消費(fèi)，而需要產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新、升級，解決產(chǎn)能過剩、價格戰(zhàn)橫行等問題。
另外，海爾、美的等企業(yè)也為了帶給用戶更好的用戶體驗(yàn)，在舒適度、智能物聯(lián)等多方面也進(jìn)行升級，未來，隨著人們的消費(fèi)需求逐漸個性化、碎片化和多元化，熱水器行業(yè)也將呈多元化發(fā)展趨勢，這是大勢所趨，也是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時代的必然產(chǎn)物。
