疫情影響下，具有除菌、凈化空氣功能的健康家電品類異軍突起。日前，國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組成員、中國(guó)工程院院士李蘭娟在接受媒體采訪時(shí)表示，洗碗機(jī)、消毒柜等能夠預(yù)防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。這也引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康家電的關(guān)注，疫情期間，多家企業(yè)和平臺(tái)健康家電需求和銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
家電行業(yè)分析師劉步塵在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)指出，過去并沒有健康家電的概念，由于此次疫情，健康家電概念興起并被關(guān)注。其實(shí)，過去一段時(shí)間，由于空氣污染等原因，空氣凈化器等品類已經(jīng)逐步打開市場(chǎng)，而非此時(shí)才被關(guān)注。
此外，亦有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然有新品類刺激，但對(duì)本就面臨增長(zhǎng)瓶頸的家電市場(chǎng)并不會(huì)有過多影響。此次疫情對(duì)家電行業(yè)來講，更多的是短期銷量停滯，長(zhǎng)期來看，行業(yè)面臨的仍是自身發(fā)展的瓶頸。
健康家電需求大增
受需求量增加影響，各企業(yè)和平臺(tái)的健康家電品類銷量猛增。日前，蘇寧發(fā)布數(shù)據(jù)稱，疫情期間，該平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%。
京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示，平臺(tái)健康類電器銷售量激增，截至大年初四，空氣凈化器成交額同比增長(zhǎng)超過300%，凈水器成交額同比增長(zhǎng)也達(dá)到100%以上。同時(shí)，空氣凈化器甚至出現(xiàn)在某些地區(qū)個(gè)別型號(hào)斷貨的情況，經(jīng)過緊急調(diào)貨入庫(kù)，目前供貨已恢復(fù)正常。
“自1月24日開始，空氣凈化器銷量較之前有約三倍左右的增長(zhǎng)。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴財(cái)聯(lián)社記者。
為此，企業(yè)也借機(jī)加碼健康電器的布局。長(zhǎng)虹美菱方面在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)主推的產(chǎn)品正是健康家電，并在強(qiáng)化其功能特性，“疫情之前，公司就在注重健康家電，比如長(zhǎng)虹智清潔空調(diào)，主打的是健康生活方式，先洗再用，空氣更干凈;美菱全面薄冰箱、智能洗衣機(jī)在健康方面也都有技術(shù)支撐。”
此外，公開資料顯示，海爾智家于1月31日到2月10日，將圍繞衣物洗滌、全屋用水、食材收納等進(jìn)行25場(chǎng)健康家電場(chǎng)景直播;京東家電也于近日專門上線“除菌有家電、宅家享健康”的室內(nèi)消毒殺菌專場(chǎng);天貓、淘寶、拼多多等電商網(wǎng)站亦紛紛設(shè)立健康家電專欄。
“此次疫情是健康家電宣傳的一個(gè)契機(jī)，但對(duì)全年的銷售影響有限。對(duì)疫情防控，影響最深的主要還是口罩、護(hù)目鏡等，健康家電實(shí)際上對(duì)疫情沒有直接關(guān)系，該概念更多是利于企業(yè)營(yíng)銷。”劉步塵向記者表示。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則向財(cái)聯(lián)社記者指出，健康家電會(huì)成為一個(gè)機(jī)會(huì)，小家電也會(huì)借此有一輪增長(zhǎng)，但不能支撐整個(gè)家電大盤。
行業(yè)將迎新一輪洗牌
雖有新品類刺激增長(zhǎng)，但疫情造成的生產(chǎn)、銷售停滯還是令本就面臨瓶頸的家電市場(chǎng)迎來更大挑戰(zhàn)。日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)影響報(bào)告》顯示，受開工延后及物流運(yùn)輸受阻，原材料供應(yīng)不足的影響，2020年上半年家電全行業(yè)將面臨短暫量產(chǎn)不足的情況;資金供應(yīng)中長(zhǎng)期受疫情影響較小，但中小型家電企業(yè)將面臨較大的資金考驗(yàn)，新一輪行業(yè)洗牌風(fēng)暴正在醞釀。
業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，疫情尚未得到控制的情況下，企業(yè)線下門店基本處于關(guān)停狀態(tài)，會(huì)展促銷等商業(yè)活動(dòng)的取消也直接造成一線家電市場(chǎng)的暫停，線上促銷活動(dòng)亦會(huì)因物流配送問題滯后遭受影響。
“受疫情影響，AWE或?qū)⒀悠�，目前仍在協(xié)調(diào)檔期。”AWE相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。在業(yè)內(nèi)人士看來，這將間接影響部分家電品牌拓商和新品發(fā)布的節(jié)奏。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度家電市場(chǎng)全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。分品類看，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量?jī)r(jià)齊跌，零售額同比下降12.34%;冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%;廚衛(wèi)市場(chǎng)也未能擺脫2018年以來的持續(xù)疲軟，同比下滑4.92%。
“受房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑等因素影響，家電行業(yè)許多板塊在2019年就已經(jīng)出現(xiàn)銷量下滑的狀況。如今，疫情影響下，整個(gè)行業(yè)上下游基本處于休克狀態(tài)，上游沒有原材料供應(yīng)，下游物流體系受阻，產(chǎn)業(yè)鏈無法復(fù)工，會(huì)造成不少損失。”洪仕斌表示。
同時(shí)，他還坦言，“受此影響，一些中小企業(yè)可能會(huì)遭到淘汰。企業(yè)的生命線來自于現(xiàn)金流，很多中小家電企業(yè)由于在年底支出較大，本就不會(huì)備有過多現(xiàn)金流在賬上，如今疫情未穩(wěn)，市場(chǎng)銷售基本停滯，喪失現(xiàn)金流就會(huì)很難支撐。”
劉步塵也指出，2019年家電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，在2020年沒有出現(xiàn)刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)因的情況下，疫情影響意味著行業(yè)形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。疫情拐點(diǎn)未現(xiàn)，導(dǎo)致部分企業(yè)信心不足，且企業(yè)經(jīng)營(yíng)無法進(jìn)入正常狀態(tài)。
“長(zhǎng)期來看，在家電市場(chǎng)中，本來春節(jié)過后也是銷售淡季。因此短時(shí)間的疫情對(duì)整個(gè)行業(yè)全年影響不會(huì)太大。疫情過后，各企業(yè)會(huì)加快生產(chǎn)銷售力度，在一定程度上也能彌補(bǔ)經(jīng)營(yíng)損失。”劉步塵說。
華創(chuàng)證券在研報(bào)中指出，從非典時(shí)期的社零數(shù)據(jù)來看，家用電器和音像器材類零售額當(dāng)時(shí)同比受疫情影響并不明顯，家電板塊表現(xiàn)主要受行業(yè)基本面影響。“對(duì)于此次疫情，家電板塊短期內(nèi)下調(diào)或難避免，但相比2003年，目前我國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)確定性較高，且預(yù)計(jì)疫情主要影響2020年第一季度表現(xiàn)，根據(jù)2018年分季度營(yíng)收和業(yè)績(jī)占比計(jì)算，多數(shù)家電企業(yè)第一季度收入和業(yè)績(jī)?cè)谌甑呢暙I(xiàn)不足1/4，全年表現(xiàn)影響相對(duì)有限。”
