當(dāng)下，各企業(yè)都認(rèn)識品牌對自身發(fā)展的重要性，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)也好，不管是實(shí)體店還是電商也好，在日益激烈的競爭市場，持之以恒的品牌策略能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更大的效益。然而，品牌究竟是什么呢?品牌策略又如何影響門業(yè)品牌的?
品牌是對客戶的承諾 要基于消費(fèi)者需求
簡單地說，品牌是對客戶的承諾。它告訴客戶可以從我們的產(chǎn)品和服務(wù)中獲得什么，并且將我們的產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手的區(qū)分開來。企業(yè)的品牌來源企業(yè)自身，來源于企業(yè)主所想成為的企業(yè)，以及他人所感知到的品牌形象。而商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)。網(wǎng)站、包裝和宣傳材料--商標(biāo)應(yīng)整合進(jìn)所有這些之中--以傳達(dá)自己的品牌。
在的門業(yè)品牌中，門業(yè)品牌你要認(rèn)識到自己是特立獨(dú)行的創(chuàng)新者，還是經(jīng)驗(yàn)老道值得依靠的企業(yè)呢?我們的產(chǎn)品是高成本高質(zhì)量，還是低成本高質(zhì)量呢?因?yàn)檫@不能兩者兼顧，也不能十全十美。門業(yè)品牌所呈現(xiàn)出來的樣子，應(yīng)該在一定程度上基于目標(biāo)客戶的要求和需求。
戰(zhàn)略性的品牌策略能帶來更大的品牌權(quán)益
品牌策略要有詮釋和傳達(dá)品牌信息的計(jì)劃，包括怎么做，做什么，何時(shí)做，對誰做。在什么地點(diǎn)投放廣告也是品牌策略的一部分。此外，還應(yīng)該包含傳遞渠道，視覺和語言的內(nèi)容和效果。
一致的戰(zhàn)略性品牌策略可以帶來強(qiáng)大的品牌權(quán)益，也就是說，比起那些同類的無品牌策略的產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的附加值可以讓我們收取更多的費(fèi)用。品牌權(quán)益的內(nèi)在附加值往往來源于感知到的質(zhì)量及情感的寄托。最明顯的例子是可口可樂和普通的汽水。因?yàn)榭煽诳蓸方⒘藦?qiáng)大的品牌權(quán)益，它的產(chǎn)品就可以讓客戶付出更高的價(jià)錢。
為此，門業(yè)品牌在發(fā)展過程中要樹立一致的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，為自己的品牌帶來更大的效益;通過提升消費(fèi)者感知的質(zhì)量與及情感寄托，來提升品牌權(quán)益的內(nèi)在附加值。
