最近北京門展剛剛落幕，敏銳的木門人從本次展會(huì)中嗅到了不一樣的氣息。以往企業(yè)參加展會(huì)往往是為了招商，而從近幾年展會(huì)趨勢(shì)來(lái)看，現(xiàn)在木門品牌參與展會(huì)的目的卻有了天翻地覆的變化。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日益復(fù)雜化，不斷升溫、不斷升級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加速木門行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在這個(gè)不行動(dòng)就等于在后退的環(huán)境中，木門企業(yè)不得不發(fā)揮更多的主觀能動(dòng)性，比如說(shuō)：回歸展會(huì)!
一、展會(huì)直面經(jīng)銷商
為何木門企業(yè)對(duì)待展會(huì)有如此巨大的轉(zhuǎn)變呢?跟歸結(jié)底是企業(yè)緊抓著招商的參展目的不放。每年都會(huì)有各種類型的行業(yè)展會(huì)，之所以定期舉辦展會(huì)被業(yè)界所認(rèn)同，是因?yàn)檎箷?huì)招商的成本較低，而且能直面經(jīng)銷商，有效招商力度大。
二、零成本企業(yè)更親睞
爆炸式宣傳效果：在展會(huì)招商中，木門企業(yè)借助展會(huì)平臺(tái)試圖在最短的時(shí)間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務(wù)，節(jié)約時(shí)間的同時(shí)更節(jié)約招商成本;零距離接觸：木門展會(huì)作為廠家、經(jīng)銷商、采購(gòu)商、消費(fèi)者多方共享的平臺(tái)，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機(jī)會(huì);觀摩學(xué)習(xí)汲取經(jīng)驗(yàn)：通過(guò)展會(huì)，木門企業(yè)也可以了解和學(xué)習(xí)到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，可以學(xué)以致用或不斷改進(jìn)完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。
三、招商方式也在轉(zhuǎn)型
在木門行業(yè)大肆擴(kuò)張的階段，中國(guó)信息技術(shù)并沒(méi)有十分發(fā)達(dá)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)信息比較閉塞。傳統(tǒng)木門企業(yè)只需要在某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強(qiáng)勢(shì)品牌，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費(fèi)群體的崛起，使得木門企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。
針對(duì)這兩年最熱門的一個(gè)詞匯——新媒體，木門企業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)遇，借勢(shì)營(yíng)銷推廣。畢竟消費(fèi)者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費(fèi)人群。詞匯——體驗(yàn)式營(yíng)銷，隨著木門電商的風(fēng)生水起，木門企業(yè)對(duì)電商更加熟悉。相對(duì)于木門電商幾乎“撞大運(yùn)”般的購(gòu)買體驗(yàn)，木門企業(yè)越來(lái)越注重線下實(shí)體店面的體驗(yàn)式營(yíng)銷，更多的木門品牌選擇線上集人、線下引流的方式來(lái)接觸木門電商。木門行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這是在警示木門企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。木門企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設(shè)上下功夫!
