現(xiàn)今，隨著汽車照明行業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)涌入到汽車照明行業(yè)中來。在此之下，汽車照明市場的競爭越來越大，企業(yè)間生存壓力也越來越大。再加上市場上的一些亂現(xiàn)象，使得消費(fèi)者對汽車照明行業(yè)漸漸失去了信心。對此，汽車照明企業(yè)應(yīng)該如何做才能謀得發(fā)展呢?
汽車照明企業(yè)制造產(chǎn)品“亮點(diǎn)”需以消費(fèi)者意向?yàn)榍疤?圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
品牌競爭格局拉大 行業(yè)競爭出現(xiàn)白熱化
汽車照明行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，也是家居建材行業(yè)的最后一塊蛋糕，但隨著行業(yè)品牌競爭格局的不斷拉大，近幾年汽車照明行業(yè)的發(fā)展也陷入了泥潭中。這已經(jīng)不是幾個(gè)汽車照明品牌的問題了，而是整個(gè)汽車照明行業(yè)存在的共同挑戰(zhàn)，而同質(zhì)化是導(dǎo)致目前汽車照明行業(yè)發(fā)展滯后的一個(gè)重要原因。
除了產(chǎn)品同質(zhì)化，汽車照明行業(yè)還存在著研發(fā)、產(chǎn)品組合、店面設(shè)計(jì)、終端銷售、生產(chǎn)等諸多方面的同質(zhì)化。使汽車照明行業(yè)競爭出現(xiàn)白熱化：品牌越來越多，產(chǎn)品五花八門，價(jià)格越來越低。
行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重 企業(yè)需尋求差異化發(fā)展
在行業(yè)同質(zhì)化如此嚴(yán)重的今天，各汽車照明企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)時(shí)，都應(yīng)該樹立起自身的核心文化、核心產(chǎn)品、核心內(nèi)涵，別人模仿的則只能是產(chǎn)品和方法的形，而其內(nèi)在品質(zhì)和深層的文化底蘊(yùn)是根本無法模仿的。換句話說，即要求汽車照明企業(yè)尋求差異化，以差異化突破重圍。
汽車照明產(chǎn)品“亮點(diǎn)”需以消費(fèi)者的意向?yàn)榍疤?/strong>
在競爭加劇的時(shí)代，汽車照明企業(yè)必須要緊隨時(shí)代步伐，抓住消費(fèi)者眼球，進(jìn)行差異化營銷，才能出奇制勝。而差異化營銷就要與其他企業(yè)形成區(qū)別，在消費(fèi)者眼中成為“異類”而引起關(guān)注，當(dāng)然，這樣的“區(qū)別”必須是企業(yè)的優(yōu)勢。汽車照明企業(yè)在實(shí)施差異化營銷時(shí)，必須要充分考慮企業(yè)自身資源，形成自己的個(gè)性為自己的品牌打造亮點(diǎn)，而這樣的“亮點(diǎn)”必須以消費(fèi)者的意向和需求為前提和宗旨。
縱觀汽車照明行業(yè)的一些一線知名品牌，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上從來不遺余力，因而形成較為鮮明的品牌特色。而這區(qū)別于其他品牌的特色和風(fēng)格，絕非是靠純粹的廣告宣傳達(dá)成的，而是與該品牌踏踏實(shí)實(shí)、長期致力于原創(chuàng)研發(fā)具有密不可分的關(guān)系。其產(chǎn)品整體風(fēng)格低調(diào)大氣，具有一種經(jīng)典的成熟美感，且做工精細(xì)，細(xì)節(jié)完美，在形形色色的汽車照明產(chǎn)品中具有高度的可辨識性。
目前，對于汽車照明行業(yè)來說，找到問題，解決問題，才是企業(yè)根本的發(fā)展之道。如果止步不前，企業(yè)難以發(fā)展。因此，汽車照明企業(yè)要發(fā)展，就必須解決當(dāng)前行業(yè)中面臨的問題。
