“2022年中國的手機市場預計會出現(xiàn)一定的下滑，具體影響取決于疫情和其他一些因素。目前智能手機的換機周期已經(jīng)到了25個月~30個月。”榮耀CEO趙明近日在旗艦手機發(fā)布會后接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說道。“這樣的市場環(huán)境下，手機廠商要給消費者合適的理由——為什么要換手機?”

　　疫情的影響和蘋果的擠壓將是國產(chǎn)手機企業(yè)在2022年面臨的兩大挑戰(zhàn)，這考驗著企業(yè)的市場操盤能力。從國內(nèi)手機企業(yè)近期產(chǎn)品發(fā)布來看，頻頻亮相的旗艦手機在配置和價格上表現(xiàn)出來的競爭態(tài)勢也日趨激烈。

　　處在反彈期的榮耀正在高速投入擴張。趙明表示，榮耀今年全球銷量目標是實現(xiàn)翻倍，尤其***市場重新起步。他點評智能手機高端市場格局時說：“iPhone 13發(fā)布后，中國高端手機市場已經(jīng)從“兩極”(華為和蘋果)變成‘一極’(蘋果)，迫切需要國產(chǎn)高端旗艦機崛起。”

　　從硬件堆料“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向體驗之爭

　　近年來，智能手機行業(yè)逐漸觸及“天花板”，陷入增長乏力的局面，但多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，針對高端機市場的需求目前并沒有完全得到滿足。Counterpoint分析師Ivan Lam日前對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，中國市場的ASP(平均市場單價)已經(jīng)從過去的1500元~2000元增長到2700元~3000元價位段。

　　不過，華為手機市場份額下降之后，其他國產(chǎn)廠商未能承接住其高端份額，從而導致蘋果在國內(nèi)高端手機市場處于“一家獨大”的局面。憑借iPhone 13的熱銷，截至今年1月，蘋果已連續(xù)4個月蟬聯(lián)中國市場單機銷量冠軍。而本月第三代iPhone SE系列的發(fā)布，可能還會繼續(xù)鞏固這一優(yōu)勢。

　　然而，市場份額的弱勢并不代表魅力盡失和創(chuàng)新無力。目前，幾家國產(chǎn)品牌紛紛進軍高端機市場，例如推出折疊屏手機、自研芯片、提升快充功率、提高屏幕刷新率等等，發(fā)起一輪又一輪性能與配置升級的競賽。

　　從國產(chǎn)手機產(chǎn)品進化過程可以看到，企業(yè)已經(jīng)不再停留于硬件的堆疊，而是注重軟硬件協(xié)同的體驗，并在算法能力及消費者體驗方面投資頗大。事實上，AI智慧能力正成為高端手機競爭的新賽道。比如影像方面，華為在持續(xù)投資“計算光學”技術，通過高素質(zhì)硬件和算法構成影像系統(tǒng)創(chuàng)新的一個新路徑;榮耀對日前發(fā)布的Magic4系列手機的AI影像技術引擎則核心克服了攝影無須將就光線的問題。

　　與此同時，在顯示方面，榮耀Magic4系列首發(fā)LTPO屏幕+1920HzPWM高頻調(diào)光技術(最高的調(diào)光規(guī)格);在安全上，榮耀Magic4 Pro首次支持隱私通話功能，解決了智能手機常見的通話聲音泄漏問題。

　　“大家經(jīng)常評價智能手機的發(fā)展開始內(nèi)卷，所謂內(nèi)卷就是在低層次的重復，或者說只有微創(chuàng)新，消費者需求升級的同時，手機市場的競爭維度也在發(fā)生變化。以往注重營銷、單純比拼性能數(shù)據(jù)的時代已經(jīng)過去，高端手機的突破一定要有引領性的技術創(chuàng)新，一定要不斷地去解決消費者日常使用智能手機的痛點。”趙明說道。

　　Ivan Lam則認為，面對激烈競爭，蘋果今年不太可能在中國市場保持去年的發(fā)展勢頭。“國內(nèi)頭部廠商都做出很多針對中國消費者的調(diào)整，有望在500美元以上的市場得到更多的份額。”

　　調(diào)整市場競爭策略

　　在克服生存問題后，榮耀下一階段的目標是，“繼續(xù)對標蘋果，***市場重啟實現(xiàn)全球銷量翻倍”。

　　為此，榮耀進行了市場競爭策略上的調(diào)整。首先，在定價策略上，榮耀Magic4系列相較于上一代配置提升但定價更低——3999元起，進一步搶奪用戶。“我們看到蘋果在中國市場進行了所謂‘降維打擊’，榮耀的管理和操盤團隊在這段時間反復討論，我們不僅要在體驗、性能、拍照等諸多方面比肩對標蘋果，在價格上更想讓大家感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時沒有障礙。”趙明說道。

　　其次，加快產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏及拓寬產(chǎn)品品類。趙明介紹稱，榮耀今年將全面重新啟動全球市場。“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區(qū)域，我們的團隊已經(jīng)整裝待發(fā)。從今年3月份開始陸續(xù)會有多款產(chǎn)品在全球發(fā)布，在3至4個月的時間里，我們幾乎每個月都會發(fā)布一款產(chǎn)品。”

　　進入2022年后，榮耀還恢復所有產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏，除了手機的迭代外，全場景產(chǎn)品，包括筆記本電腦、TWS耳機、平板也將陸續(xù)推出。趙明認為，智能手機行業(yè)，以及以智能手機為核心的全場景的產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展?jié)摿�。未來也會跟汽車企業(yè)一起合作，打造一個流動、或者服務流動的更多全場景的體驗。但趙明強調(diào)，“榮耀不會造車”。

　　不過，“如何打造超越蘋果硬件設計體驗和它的操作系統(tǒng)，這是榮耀一段時間所聚焦和重點思考的問題。”趙明對記者表示。

　　談到和華為的關系，趙明稱：“自我們從華為獨立出來那一天，我們跟華為之間技術上的聯(lián)系已經(jīng)完全不存在了，當前的技術都是自有研發(fā)團隊開發(fā)出來的。”他同時表示，為了進一步塑造在高端市場方面的影響力，榮耀不排除未來進入芯片SoC開發(fā)的可能。“但相當長的時間內(nèi)，榮耀還會與高通和聯(lián)發(fā)科這些廠商進行合作。”