熱水器市場(chǎng)在3月傳統(tǒng)旺季的銷售熱潮，順勢(shì)蔓延至4月份，整體零售量和零售額分別環(huán)比增長(zhǎng)了6.88%和11.14%。同比來(lái)看，整體零售量雖有1.67%的小幅下滑，但降幅相比3月份的7.87%已明顯收窄，整體零售額則有9.59%的大幅增長(zhǎng)。
不論環(huán)比還是同比，零售額增幅均明顯快于零售量增幅，可以看出，熱水器市場(chǎng)的零售均價(jià)正步入上升通道，這其中，有旺季持續(xù)熱銷的因素，也有消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)的推動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器4月份的售價(jià)，在上月分別環(huán)比大漲9.61%和10.58%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)各自提升了4.50%、4.20%至2993元、1862元。和去年同期相比，這兩大類產(chǎn)品的售價(jià)也分別有8.76%和9.21%的上漲。
當(dāng)然，2017年以來(lái)，太陽(yáng)能熱水器、即熱式電熱水器、熱泵熱水器的零售均價(jià)也都有不同程度的上漲，1-4月份的同比漲幅分別為7.21%、5.26%、5.84%(注：這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，主要來(lái)源于可監(jiān)測(cè)到的零售賣場(chǎng))。可見(jiàn)，為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，熱水器的各個(gè)品類都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整。其中，燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器這兩類占比最大的主流產(chǎn)品，1-4月份的價(jià)格漲幅更大，分別為11.12%和7.78%。
具體到各個(gè)品牌，海爾是排名前十的熱水器品牌中價(jià)格上漲最快的，當(dāng)月的同比漲幅達(dá)到了22.97%，2017年1-4月份的累計(jì)同比漲幅也達(dá)到了19.31%;緊隨其后的是華帝，1-4月份的零售均價(jià)同比上漲了16.68%。
體驗(yàn)更好、且售價(jià)更高的大升位產(chǎn)品的銷售占比不斷擴(kuò)容，是價(jià)格上漲的主要助推器。當(dāng)12升出水量段的燃?xì)鉄崴鞒蔀槭袌?chǎng)消費(fèi)主流之后，13升及13升以上的產(chǎn)品成為力推對(duì)象，2017年1-4月份的累計(jì)零售量和零售額占比繼續(xù)擴(kuò)大，分別同比提升了12.04和14.75個(gè)百分點(diǎn);60升容積段的電熱水器，1-4月份的累計(jì)銷量占比已超過(guò)四成，累計(jì)零售額占比則達(dá)到了47.22%，同比提升了3.90個(gè)百分點(diǎn)。
在旺季的搶奪戰(zhàn)中，當(dāng)月熱水器市場(chǎng)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都較為激烈，出現(xiàn)了些許波動(dòng)。一級(jí)市場(chǎng)相對(duì)飽和、增長(zhǎng)放緩;主流品牌的資源投入開(kāi)始向二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，增長(zhǎng)最快;本身基數(shù)較小的三、四級(jí)市場(chǎng)，仍亟待挖掘，具備較大的增長(zhǎng)潛力。
(數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康)
品牌格局層面，海爾再次發(fā)力，重新登上了銷量第一的位置，4月份的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了1.49和1.23個(gè)百分點(diǎn);此長(zhǎng)彼消之下，美的受到直接擠壓，兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比下滑了1.45和1.39個(gè)百分點(diǎn)。但從同比來(lái)看，美的仍保持著追趕優(yōu)勢(shì)，2017年1-4月份的累計(jì)銷量占比提升最大，為1.03%;海爾則在零售額上略勝一籌，1-4月份的累計(jì)零售額占比提升最大，為1.18%。
可以想見(jiàn)，同屬領(lǐng)軍陣營(yíng)的海爾和美的這兩大國(guó)產(chǎn)品牌之間的較量將日趨焦灼。與此同時(shí)，外資品牌在4月份的表現(xiàn)回暖，整體零售量和零售額占比分別環(huán)比回升了2.36和2.99個(gè)百分點(diǎn)。其中，尤屬A.O.史密斯的表現(xiàn)最為突出，兩項(xiàng)零售占比在上月分別環(huán)比提升2.01%和2.39%的基礎(chǔ)上，4月份繼續(xù)擴(kuò)大了1.63和2.08個(gè)百分點(diǎn)，但相較于去年同期，這兩項(xiàng)零售占比仍有1.56和1.97個(gè)百分點(diǎn)的同比下滑。
