與會(huì)熱水器企業(yè)能率的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)，對(duì)今年熱水器行業(yè)趨勢(shì)給出了類似的看法：“按照2018年和2019年Q1的趨勢(shì)，2019年全年增長(zhǎng)的可能性不會(huì)太大。”
源自日本的能率在燃?xì)鉄崴鞣矫婢哂辛藥资甑募夹g(shù)積累，也是20世紀(jì)90年代初較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資家電品牌之一，目前它已在中國(guó)市場(chǎng)深耕近三十年。今年又恰逢燃?xì)鉄崴髟谥袊?guó)市場(chǎng)中發(fā)展的四十周年，該負(fù)責(zé)人也和記者聊了聊對(duì)現(xiàn)階段燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的看法，認(rèn)為消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生變化，高端燃?xì)鉄崴髡谙蛉募?jí)市場(chǎng)下沉。同時(shí)，對(duì)方也透露了能率在消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生變化下，公司所采取的策略。
燃?xì)鉄崴飨蛄憷渌⒏叨嘶l(fā)展
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1熱水器價(jià)格出現(xiàn)近四年來(lái)的首次下滑，線上均價(jià)和線下均價(jià)分別同比下降3.7%和4.0%。其中，2019年Q1燃?xì)鉄崴餍枨笥兴陆�，零售量同比下�?.9%。奧維云網(wǎng)顯示，2019年Q1燃?xì)鉄崴魅冷N售額達(dá)69.8億元，同比下降9.1%，線上線下規(guī)模均出現(xiàn)了下滑。由此來(lái)看，燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)盤子在縮小，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)想要在市場(chǎng)中尋求突破，零冷水、高端化和政策地域的搶奪可以作為三個(gè)發(fā)展方向。
能率未來(lái)系列熱水器
榮膺2019中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇暢銷型號(hào)獎(jiǎng)
今年零冷水、瀑布洗、防腐抗垢等功能更多地體現(xiàn)在高端市場(chǎng)中，一些用戶會(huì)在裝修時(shí)選擇舒適度更高的瀑布洗、零冷水產(chǎn)品，年輕用戶則會(huì)更注重外觀。“消費(fèi)趨勢(shì)在分級(jí)，目標(biāo)用戶年輕化。未來(lái)能率會(huì)根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)的變化以及目標(biāo)消費(fèi)者需求的變化推出更多有針對(duì)性的產(chǎn)品。” 能率相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，認(rèn)為在消費(fèi)分級(jí)逐漸凸顯的背景下，具備零冷水功能的燃?xì)鉄崴�，將成為燃熱行業(yè)未來(lái)高端產(chǎn)品的發(fā)展方向。“目前消費(fèi)者對(duì)于零冷水燃?xì)鉄崴鞯慕邮芏仍絹?lái)越高，零冷水燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品已經(jīng)不再局限于特定的某幾種類型，未來(lái)還會(huì)有更多類型的產(chǎn)品上市，價(jià)格也會(huì)更加親民。零冷水產(chǎn)品也從此前的‘大而全’轉(zhuǎn)向功能細(xì)分化發(fā)展，但它并未影響用戶在使用過(guò)程中的舒適度。”
高端產(chǎn)品向三四級(jí)市場(chǎng)下沉
值得注意的是，隨著天然氣管網(wǎng)鋪設(shè)進(jìn)度的推進(jìn)，燃熱產(chǎn)品的市場(chǎng)布局不再僅局限于一二線市場(chǎng)，本土和外資的高端產(chǎn)品都紛紛布局三四線市場(chǎng)，并取得了一定的銷量。
能率F3系列熱水器
榮膺2019中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇線上暢銷型號(hào)獎(jiǎng)
能率也在積極地與蘇寧、國(guó)美、京東等渠道合作，下沉到三四級(jí)市場(chǎng)。“我們會(huì)憑借品牌、質(zhì)量和性能等方面的優(yōu)勢(shì)，搶占三四級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。”
國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范規(guī)定燃?xì)鉄崴鞯膱?bào)廢年限是八年，在增量市場(chǎng)有限的前提下，各品牌將會(huì)更多地瞄準(zhǔn)用戶更新?lián)Q代的市場(chǎng)。京東家電廚衛(wèi)大家電熱水器部門經(jīng)理?xiàng)钅牢≌J(rèn)為，消費(fèi)者目前對(duì)于舒適、健康和生活品質(zhì)提升的需求正在不斷提高。“兩三年前13L燃?xì)鉄崴魇钦麄�(gè)熱水器品類銷量占比最大的部分，2018年13L、16L燃?xì)鉄崴髁闶垡?guī)模的總量占比增加了10.5%。不出意外的話，13L燃?xì)鉄崴鲿?huì)取代12L燃?xì)鉄崴鳎蔀檎麄�(gè)電商銷售最大的細(xì)分升數(shù)段。”能率也表示：“我們會(huì)關(guān)注兩類更換趨勢(shì)，一類是產(chǎn)品達(dá)到報(bào)廢年限，需要更換;另一類則是隨著需求升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)換代，比如用戶會(huì)將家中的13L熱水器升級(jí)為16L，將普通的熱水器升級(jí)為恒溫?zé)崴骰蛄憷渌漠a(chǎn)品。”
