由于受經(jīng)濟新常態(tài)的影響，我國房地產(chǎn)開發(fā)投資速度開始減緩，陶瓷行業(yè)市場也間接的受到影響。但是不可否認的是我國依然是一個陶瓷大國，陶瓷企業(yè)遍及全國各地。自從改革開放以來，我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了起步、成熟、穩(wěn)步發(fā)展、繁榮和宏觀調(diào)控五個階段，帶動了陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

然而，企業(yè)雖多，產(chǎn)品卻是大同小異。面對商品琳瑯滿目的市場，消費者挑選時卻是無從下手。這時，為搶奪市場份額，陶瓷企業(yè)除了注重創(chuàng)新，研發(fā)出滿足不同消費者不同的需求外，還需要進行產(chǎn)品營銷。畢竟，全國陶瓷企業(yè)和產(chǎn)品那么多，憑什么讓消費者記住某家企業(yè)的產(chǎn)品?

1、創(chuàng)意是企業(yè)關(guān)鍵

創(chuàng)意，是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。暫且將“創(chuàng)意”分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費者的不同需求，陶瓷企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)出新的陶瓷產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。

至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將陶瓷產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。某陶瓷企業(yè)拍攝微電影進行營銷。

2、傳播創(chuàng)造價值

品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、***、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。

如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在陶瓷行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學(xué)、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。

不得不說，在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。

目前，現(xiàn)在有很多陶瓷企業(yè)意識到了品牌傳播的重要性，采用多種營銷方法同時發(fā)力，以取得更好的傳播效果。

3、品牌長久運營

品牌運營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，陶瓷企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。

在這個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，陶瓷企業(yè)的運營和維護主要表現(xiàn)為微信、微博和官方網(wǎng)站的運營和維護。在小編看來，品牌維護是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。它既要將產(chǎn)品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。

但追根究底，微信、微博和企業(yè)官方網(wǎng)站的運營離不開精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、策劃線上活動、加強線下互動、保持賬號活躍度等幾個方面�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個公平的世界，要想留住來訪用戶，就必須用心做好內(nèi)容，增加與受眾之間的互動，提高粘性。

曾經(jīng)有人說過：一個優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎(chǔ)上，只有擁有一套建立健全的品牌戰(zhàn)略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。確實，陶瓷產(chǎn)品推廣出去，不能單單只靠“銷售”，更需要靠“營銷”。但是陶瓷企業(yè)要如何進行營銷呢?不同于“銷售”，“營銷”需要深挖產(chǎn)品的內(nèi)含，切合消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品。而在進行營銷之前，陶瓷企業(yè)往往需要進行一定的策劃，讓營銷能夠按部就班，順利進行下去。