現(xiàn)如今，消費者的品牌意識愈來愈強，衣柜行業(yè)也已經(jīng)進入到了品牌競爭時代。據(jù)財富中國網(wǎng)訊，如果想讓消費者認識您的品牌，這就要求衣柜企業(yè)在品牌宣傳和品牌建設(shè)上苦下功夫�？v觀當(dāng)下的衣柜市場，一些衣柜品牌的塑造停滯于表面，沒有突出產(chǎn)品本身的特性，這對于企業(yè)發(fā)展品牌來說無疑毫無用處。

品牌是一種有高度的競爭 衣柜企業(yè)不可小覷(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

消費者對品牌文化產(chǎn)生共鳴

傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產(chǎn)品的價值相等)的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據(jù)了解，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內(nèi)心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務(wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。

衣柜企業(yè)品牌建設(shè)意識漸強

盡管衣柜行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展已經(jīng)有十余年的歷史，行業(yè)內(nèi)品牌云集，但縱觀當(dāng)下的衣柜行業(yè)，很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模，在資金實力上自然也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。我國的衣柜行業(yè)發(fā)展多年以來，真正能被消費者數(shù)出來的大品牌那是極少的，衣柜行業(yè)的品牌建設(shè)成為行業(yè)難題。然而品牌的建設(shè)從來不是一蹴而就的，而是一個長期的過程，需要大量的人力、財力。近年來房地產(chǎn)市場迅速降溫，衣柜企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇之外自然沒有精力建設(shè)品牌。我國衣柜行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分衣柜企業(yè)并無法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。

如何塑造企業(yè)品牌形象?

1、準(zhǔn)確定位 創(chuàng)新商業(yè)模式

在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，通過商業(yè)模式創(chuàng)新來實現(xiàn)品牌突圍，這是企業(yè)最佳的發(fā)展軌道。品牌定位和消費人群有很密切的聯(lián)系。企業(yè)的營銷模式也得創(chuàng)新。比如品牌建設(shè)前期，就要以主要的銷售渠道特征來調(diào)整企業(yè)的營銷管理模式，從而實現(xiàn)品牌突破。此外，盈利模式創(chuàng)新也很重要，企業(yè)是要靠產(chǎn)品贏利還是靠服務(wù)，都需要根據(jù)市場實際情況進行調(diào)整。

2、強化品牌形象的塑造

衣柜企業(yè)的品牌形象塑造過程一般分為三個階段：第一階段是ISO質(zhì)量認證;第二階段是明星代言;第三階段就是央視等媒體廣告轟炸。但比樂的彭總認為，品牌塑造首先應(yīng)該是建立在企業(yè)對品牌長遠規(guī)劃的基礎(chǔ)上，否則那就是純粹的炒作，你投入再多的錢也就是賺個熱鬧，混個臉熟。只有消費者在終端市場認準(zhǔn)該品牌，才是衡量品牌建設(shè)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

3、注意傳播的整合性和創(chuàng)新性

在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優(yōu)勢。所以，很多企業(yè)加大了品牌的宣傳推廣力度，但是品牌傳播一定要建立在企業(yè)對其品牌長遠規(guī)劃的基礎(chǔ)上，特別是品牌核心價值的提煉。另外，廣告?zhèn)鞑ヅc終端宣傳的銜接也很重要。廣告只是解決客戶進店問題，但是終端銷售推廣才是最終的臨門一腳。

衣柜企業(yè)在未來不僅僅是品牌的競爭，更是一種品牌文化的競爭。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競爭，縱觀市場，任何一家成功的企業(yè)靠著獨特的品牌文化闖出一番天地。