在信息爆炸的年代，社會注意力資源成為了一種稀缺資源。為了吸引消費者的注意力，眾多企業(yè)紛紛緊跟時代的步伐找明星代言，例如范冰冰，孫儷，周迅，海清等，目前分別代言了頂固、歐派、尚品宅配、詩尼曼等衣柜及定制家居品牌。借助明星拍廣告或做企業(yè)代言人，這已經(jīng)被許多衣柜企業(yè)認為是能讓產(chǎn)品“火”起來的重要法寶，但這里面也存在著難題。比如明星代言如何適應現(xiàn)代市場需求?如何才能使企業(yè)、明星、消費者三方同時受益等?

衣柜品牌營銷：廣告一出貨如輪轉時代逝去(圖片來源網(wǎng)絡)

廣告一出貨如輪轉的時代已經(jīng)過去

如果說明星廣告是借助消費者的心理特征而成為傳播信息的一種方式，曾經(jīng)是屢試不爽，取得了很好的效果，那么今天，可以說明星廣告一出，貨如輪轉的時代已經(jīng)過去了。現(xiàn)在的消費者的消費觀念早已經(jīng)變得更加理性，他們相信自己的判斷，廣告對他們來講只是參考因素之一。作為衣柜企業(yè)只有把握住明星廣告的根本原則，弄清楚自己的目標消費群體和所請的明星在哪個層面有直接的聯(lián)系，該明星的影響力是否可以增加品牌價值等問題，才能說自己的品牌和這個明星的組合是成功的。

四方面考慮明星代言助力三方受益

一個好的廣告會使消費者產(chǎn)生共鳴并采取行動;而明星廣告的目的就在于使消費者對此產(chǎn)生一種“追隨”的心理效應。但不可否認，明星廣告是一把雙刃劍。要想收到企業(yè)、明星跟消費者三贏的效果，衣柜品牌應該合時合地選擇與品牌的個性相匹配的明星做代言，這要求衣柜企業(yè)考慮以下四個方面的問題。

首先，要考慮所代言的產(chǎn)品品牌與明星個人品牌的發(fā)展周期是否吻合;其次，要考慮品牌的個性與明星的風格是否一致;再次，要考慮明星個人品牌與產(chǎn)品品牌是否實行的是“一夫一妻制”;最后，要考慮是否符合整合營銷傳播的規(guī)律來。

明星代言在日常的營銷實踐中并不陌生，通過明星為產(chǎn)品做廣告，與明星聯(lián)合進行***活動，是借公眾對明星信賴的草船，而達到對衣柜等產(chǎn)品信賴的目標。但值得衣柜企業(yè)注意的是，營銷是一個系統(tǒng)的工程，明星代言并不能局限在單純的明星廣告的意義上，同時應使產(chǎn)品品質、服務品質、服務形象等多個方面達到高的水準，因而，明星代言只是整個營銷環(huán)節(jié)中的一個環(huán)節(jié)，更需要企業(yè)的整體經(jīng)營管理能力作為后盾。