雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，但在網(wǎng)絡(luò)營銷上做的出色的企業(yè)并不多，大多數(shù)企業(yè)都停留在表面。對于中國飲水機(jī)品牌而言，網(wǎng)絡(luò)營銷盛行，帶來的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，飲水機(jī)品牌在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，一定要結(jié)合自身特色，打造市場口碑，才能給企業(yè)不斷創(chuàng)造價(jià)值。

　　品牌營銷時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)營銷不能一刀切

　　隨著飲水機(jī)行業(yè)的不斷發(fā)展提升，越來越多的消費(fèi)者在選擇飲水機(jī)產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中，肯定會(huì)在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，飲水機(jī)行業(yè)已進(jìn)入品牌營銷時(shí)代。

　　而網(wǎng)絡(luò)營銷手段作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一把營銷利刃，企業(yè)必須引起重視，但是企業(yè)在運(yùn)用這種營銷手段的時(shí)候，絕對不是一刀切，它所涵蓋的推廣方式多種多樣，飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)該選擇最適合，能給企業(yè)帶來最大品牌效應(yīng)的推廣方式。如今中國互聯(lián)網(wǎng)上興起了一股團(tuán)購風(fēng)潮，飲水機(jī)企業(yè)可以抓住這一趨勢，和團(tuán)購網(wǎng)站開展合作，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。

　　升級網(wǎng)絡(luò)營銷方案 培育市場口碑

　　筆者認(rèn)為，單憑少量的網(wǎng)絡(luò)營銷方式并不足以有效提升品牌知名度，對銷售的拉動(dòng)可能也帶有很大的投機(jī)成分，更可靠的方式還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，同時(shí)值得關(guān)注的是，策略與執(zhí)行的持續(xù)性非常重要，3-5年最佳，每年不斷增加最適合的方式，制定不斷升級的網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案。

　　對飲水機(jī)行業(yè)來講，企業(yè)有大小，名氣有高低，市場認(rèn)可度還比較小的企業(yè)，有必要進(jìn)行大量的市場教育和品牌銷售口碑培養(yǎng)，形成第一波品牌聲浪沖擊，至少要發(fā)聲，這樣用戶搜索或者是瀏覽信息時(shí)，會(huì)受到影響，要讓自己的優(yōu)勢大量曝光出去，只有這個(gè)基本要素具備了，談互動(dòng)才比較現(xiàn)實(shí)。而對于比較大的企業(yè)來講，市場影響力已經(jīng)積累到一定程度，現(xiàn)在需要的是脫穎而出，需要飛躍，需要戰(zhàn)勝其他高手，采用的策略將是非常高水平的。

　　總之，于中國飲水機(jī)品牌而言，利用網(wǎng)絡(luò)營銷需有自己的看法，盲目隨大流而行是不可取的。網(wǎng)絡(luò)營銷是把“雙刃劍”，如何運(yùn)用還要看企業(yè)自身。