現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度迅猛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其低投入、見(jiàn)效快、收益高等特點(diǎn)，成為不少藝術(shù)涂料企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額而采用的新型營(yíng)銷方式，給不少藝術(shù)涂料企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的希望。但是，藝術(shù)涂料企業(yè)如何切實(shí)把握和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成藝術(shù)涂料企業(yè)發(fā)展助推器

現(xiàn)今，中國(guó)的網(wǎng)名數(shù)將近占國(guó)內(nèi)人口總數(shù)的一半。同時(shí)，隨著80、90后開(kāi)始成家立業(yè)，藝術(shù)涂料市場(chǎng)的剛性消費(fèi)人群開(kāi)始顯現(xiàn)。眾所周知，這群消費(fèi)者的特點(diǎn)就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)而成長(zhǎng)的，他們深諳互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)。因此，80、90后無(wú)疑成為藝術(shù)涂料市場(chǎng)消費(fèi)者的主力軍，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成為藝術(shù)涂料企業(yè)開(kāi)啟營(yíng)銷模式的中堅(jiān)力量。

何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，顧名思義就是線上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道的本質(zhì)區(qū)別就是互動(dòng)性。微信、微博、官網(wǎng)、百科等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是一個(gè)廣泛的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上細(xì)分的營(yíng)銷渠道數(shù)量極多。

高舉“整合“、“精準(zhǔn)“兩面大旗

藝術(shù)涂料企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不是簡(jiǎn)單的開(kāi)官網(wǎng)、建立電商，而是需要對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，并舉“整合“與“精準(zhǔn)“兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢(shì)力以及產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)量身定制一套行之有效的營(yíng)銷方式，組合式地選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。

首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、數(shù)字雜志營(yíng)銷等營(yíng)銷策略考慮到品牌傳播計(jì)劃的范疇，再根據(jù)自身的產(chǎn)品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進(jìn)行選擇。最終再加上口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷等，將多種有效的營(yíng)銷方式進(jìn)行巧妙地整合使用。

其次，精準(zhǔn)就是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)推廣精準(zhǔn)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的致命傷就是推廣內(nèi)容的同質(zhì)化，單一而沒(méi)有特色的推廣內(nèi)容不僅會(huì)毀了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還會(huì)引起目標(biāo)客戶的“膩煩“心理。因此，面向潛在消費(fèi)人群發(fā)送的新聞內(nèi)容必須要精準(zhǔn)、新穎、有內(nèi)涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。