數(shù)字化時(shí)代，一路創(chuàng)變的卡百利，順勢(shì)推出了自己的專屬IP形象。

　　12月10日，在2021廣州設(shè)計(jì)周上，卡百利藝術(shù)涂料·軟裝對(duì)外發(fā)布全新IP形象——“孔雀”，由此，卡百利成為藝術(shù)涂料行業(yè)首家推出IP形象的企業(yè)。

　　卡百利藝術(shù)涂料·軟裝“孔雀”IP形象發(fā)布會(huì)

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍、供應(yīng)鏈總監(jiān)張成然、營(yíng)銷總監(jiān)張騰、營(yíng)銷總監(jiān)王東、品牌總監(jiān)王云雀、技術(shù)研發(fā)總監(jiān)魯鐵輝、窗簾事業(yè)部總監(jiān)林偉勇及眾多業(yè)界人士、媒體代表、品牌商戶代表應(yīng)邀出席，共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。

　　“孔雀”IP形象一亮相，就吸引了無(wú)數(shù)參觀者的目光。大家紛紛聚集在意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝館內(nèi)，與“孔雀”IP形象打卡拍照，儼然成為廣州設(shè)計(jì)周期間的又一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　此次IP形象的發(fā)布，是卡百利繼12月9日高鐵列車冠名首發(fā)儀式之后，在廣州設(shè)計(jì)周期間再次重磅發(fā)聲，如此密集的營(yíng)銷動(dòng)作，代表了卡百利在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的全面升級(jí)，更加關(guān)注Z世代年輕用戶群體，打造文化內(nèi)核空間，解鎖全新生活方式，踐行為消費(fèi)者“設(shè)計(jì)美好生活”的愿望。

　　“孔雀”IP形象驚艷亮相

　　IP形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

　　卡百利“孔雀”IP形象

　　據(jù)了解，“孔雀”IP形象，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于卡百利的口碑服務(wù)——“孔雀開(kāi)屏”，由亞洲當(dāng)代設(shè)計(jì)新勢(shì)力代表、臺(tái)灣交通大學(xué)建筑博士、“80后”新銳設(shè)計(jì)師、跨界設(shè)計(jì)鬼才邵唯晏老師老師親自操刀設(shè)計(jì)，是卡百利與DRD設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)密切合作的重要成果。

　　卡百利營(yíng)銷總監(jiān)王東

　　卡百利營(yíng)銷總監(jiān)王東表示，IP 形象已成為品牌的一部分，要融入用戶的生活場(chǎng)景，與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，才能引起用戶的共鳴，體現(xiàn)出IP的更大價(jià)值。而卡百利IP形象的推出，旨在創(chuàng)造更多真實(shí)具象的生活場(chǎng)景觸點(diǎn)，讓IP形象擬人化，活起來(lái)!以年輕化、現(xiàn)代化的模式真正解決消費(fèi)者的家裝痛點(diǎn)，真正的為消費(fèi)者設(shè)計(jì)美好生活。

　　據(jù)了解，卡百利這只萌萌的“孔雀”，每一處設(shè)計(jì)都蘊(yùn)含深意，漂亮的皇冠代表著卡百利藝術(shù)涂料國(guó)際化高端品牌;迷人的眼睛，眼光獨(dú)到，代表著卡百利“人無(wú)我有，人 有我優(yōu)，人有我特，人特我省”的產(chǎn)品理念;漂亮的尾巴代表著卡百利以用戶為中心，提供家居色彩搭配空間及設(shè)計(jì)美好生活的解決方案;有力的雙腳，代表卡百利團(tuán)隊(duì)腳踏實(shí)地，抓鐵有痕……

　　解鎖全新生活方式

　　早在12月9日的高鐵列車冠名首發(fā)儀式上，卡百利就將IP形象率先應(yīng)用在高鐵列車上，在“設(shè)計(jì)美好生活”線上線下互動(dòng)專區(qū)，圍繞“單身貴族”、“你儂我儂”、“柴米油鹽”、“家有神獸”、“一大家子”5個(gè)不同的人群定位的生活方式，均以“孔雀”IP的手繪畫面呈現(xiàn)。

　　卡百利藝術(shù)涂料·軟裝高鐵冠名列車

　　而在2021年廣州設(shè)計(jì)周，卡百利的展館設(shè)計(jì)則圍繞“孔雀”IP元素，打造了5個(gè)不同主題、不同產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的空間，詮釋了五種不同的生活方式，分別為：健康的生活方式——祛甲醛凈味壁膜;喜歡閱讀的生活方式——都靈雅絨靜音;斷舍離的生活方式——特拉尼微水泥;極簡(jiǎn)的生活方式——特拉尼微水泥;寵物一族的生活方式——阿爾卑斯耐刮，為參觀者帶來(lái)可沉浸式體驗(yàn)不同人群的生活方式，找到適合自己的“舒適地帶”。

　　2021廣州設(shè)計(jì)周卡百利館主題空間

　　另外，卡百利“孔雀”IP形象還在《BKA 大小孩后次元潮流特展》中亮相，該展會(huì)由邵唯晏老師親自策劃，圍繞著「設(shè)計(jì)+二次元文化」新消費(fèi)趨勢(shì)為主旨，呈現(xiàn)一場(chǎng)匯聚全國(guó)乃至全球最具影響力、走在潮流最尖端、最有價(jià)值的動(dòng)漫潮玩品牌、潮流藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等內(nèi)容在內(nèi)的潮流特展。

　　BKA大小孩·后次元潮流聯(lián)盟特展

　　卡百利表示，以色彩斑斕的孔雀作為IP思路，結(jié)合卡百利藝術(shù)涂料產(chǎn)品，融入到五大人群的生活方式中去，輸出價(jià)值觀同頻共振，以及動(dòng)情的故事，打造魅力的角色，是對(duì)消費(fèi)者生活方式的一個(gè)全新解鎖。這充分體現(xiàn)了卡百利激情、速度、智能、勇敢、責(zé)任的企業(yè)精神，也彰顯了卡百利堅(jiān)持創(chuàng)造讓用戶心滿意足的服務(wù)態(tài)度的決心。

　　抓住Z時(shí)代年輕消費(fèi)者

　　據(jù)《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，中國(guó)有2.6億的Z世代人群，整體開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會(huì)，他們的消費(fèi)能力毫不遜色，已經(jīng)成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“相較于千禧一代，如今的Z世代們更有自己的主見(jiàn)與獨(dú)特的喜好。”卡百利中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王輝表示，“品牌要想抓住年輕人，必須更多地去研究他們的興趣偏好及個(gè)性化的消費(fèi)需求，在Z世代可觸達(dá)的信息來(lái)源上增加話題熱度，只有這樣，才能在眾多競(jìng)品中占據(jù)一席之地。”

　　卡百利總經(jīng)理王輝

　　以此次發(fā)百利發(fā)布“孔雀”IP形象為例，通過(guò)自創(chuàng)虛擬IP品牌形象代言，既能為品牌注入年輕活力，在受眾心中建立起差異化的形象，又能借助虛擬形象傳遞品牌的文化內(nèi)涵，在喚起消費(fèi)者共鳴的同時(shí)快速聚焦消費(fèi)者的注意力。

　　而卡百利圍繞IP形象塑造的如“單身貴族”、“你儂我儂”、“柴米油鹽”、“家有神獸”、“一大家子”等生活方式，不僅是一種Z世代積極生活方式表達(dá)，更是想進(jìn)一步觸發(fā)消費(fèi)者的共鳴。

　　卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍

　　“IP是我們邁出擁抱年輕人的第一步，通過(guò)將IP作為一個(gè)載體來(lái)承載產(chǎn)品和生活方式，與年輕人達(dá)成一種共鳴。”卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍表示。

　　未來(lái)，卡百利將繼續(xù)用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與解決方案、更好的客戶體驗(yàn)、更標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，為消費(fèi)者打造更理想、更美好、更合適的家居生活空間。