隨著元宇宙的興起，NFT數(shù)字藏品在社交媒體迎來一波熱潮，不僅吸引無數(shù)投資者入局，而且受到Z世代的追捧。那么如何緊跟元宇宙的趨勢，以NFT賦能品牌營銷?

　　首先，先來搞懂什么是NFT。

　　NFT即Non-fungible tokens，非同質(zhì)化代幣。

　　不同于我們所熟悉的比特幣、以太幣，它們都是“同質(zhì)化”的。但NFT既有加密貨幣的去中心化、不可篡改、公開透明和可追溯的共同性，也有不可替代、獨一無二、稀缺性和收藏價值的特質(zhì)。

　　隨著加密貨幣的興起，越來越多的藝術家、音樂家和內(nèi)容創(chuàng)作者都在以NFT的形式出售其作品，也就是通常我們所說的數(shù)字藏品。

　　品牌如何利用NFT玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷?

　　盡管NFT的發(fā)展扔處于早期階段，但它不失為一種強大的營銷工具。

　　Jacopo Pesavento是Branding Records的CEO，作為在東西方市場有著近二十年經(jīng)驗的品牌專家，他指出，NFT具有極大的發(fā)展空間和潛力，通過NFT可以在年輕的消費者、精通技術的新一代中產(chǎn)階級消費者中打響品牌的知名度，塑造更鮮明、更有活力的品牌形象。

　　NFT營銷應該怎么玩?Jacopo列舉了幾個常見的品牌營銷方式。

　　1.數(shù)字藏品與產(chǎn)品的深度捆綁

　　隨著數(shù)字藝術和元宇宙的發(fā)展，虛擬數(shù)字產(chǎn)品的推出也隨之而來。

　　以NFT的形式推出虛擬產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)與產(chǎn)品的深度捆綁，幫助品牌推廣產(chǎn)品、制造營銷噱頭，為消費者帶來全新的消費體驗。

　　早在2021年，耐克就通過收購Rtfkt Studios成為數(shù)字時尚運動的先驅(qū)。雖然耐克和Rtfkt的第一個產(chǎn)品“Cryptokicks”是一個純粹的數(shù)字產(chǎn)品，但隨著時間的推移，實現(xiàn)產(chǎn)品的深度綁定是NFT營銷的必經(jīng)之路。

　　2.提升用戶參與感，激活私域流量

　　元宇宙的本質(zhì)是去中心化，個體將掌握更多的靈活性與主動權。

　　品牌可利用這種去中心化的模式，以NFT為觸發(fā)點，激活私域流量、提升互動轉(zhuǎn)換，從而建設更具參與感的品牌社群建立一個獨家的會員俱樂部。

　　3.CRM會員激勵

　　NFT還可以作為會員專屬的獎勵，為消費者帶來更多附加價值。這可能是僅限會員的獨家產(chǎn)品，活動中的VIP訪問權限、限定產(chǎn)品的優(yōu)先購買等等。

　　例如，阿迪達斯及其“進入元界”活動，只有特定NFT持有者可以購買他們發(fā)布的獨家產(chǎn)品。

　　4. 用戶共創(chuàng)，激活UGC

　　對于品牌來說，了解消費者及他們的需求是產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷的關鍵要素。

　　NFT營銷可帶給消費者更多的創(chuàng)造空間，并通過用戶共創(chuàng)的方式激活UGC，提升消費者參與度。

　　當消費者參與到產(chǎn)品或品牌的建設中，品牌忠實度也將大幅提升。

　　5. 支持慈善及環(huán)保事業(yè)，展示品牌價值觀

　　對于年輕受眾來說，品牌的社會責任和可持續(xù)發(fā)展是他們選擇的重要因素。

　　而NFT是一種靈活、輕量化的方式，在提高品牌知名度的同時，支持慈善或環(huán)�；顒�，展示品牌的價值觀。

　　最近，可口可樂發(fā)布了一個名為Friendship Lootbox的NFT系列。該系列的總售價超過575000美元，中標者將獲得四個數(shù)字NFT和一個定制的可口可樂冰箱。而該項目的收益將用于國際特奧會，進一步表達了可口可樂對國際特奧會的堅定支持。

　　總結

　　以上就是幾種常見的NFT賦能品牌營銷的方式。

　　Jacopo表示，隨著技術的發(fā)展，NFT及元宇宙將成為各大品牌必將爭奪的營銷領域。Branding Records作為一家深耕品牌塑造與整合營銷的廣告公司，有著深刻的東西方市場洞察與豐富的品牌管理及營銷經(jīng)驗，將在Jacopo及執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Gabriele的帶領下，積極探索元宇宙及NFT數(shù)字藏品的營銷方式，幫助客戶借力元宇宙潮，打造更多有趣的品牌事件。