品牌規(guī)劃是在消費(fèi)者心中形成企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌之間的個(gè)性化差異，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價(jià)值，從而建立自己的品牌聲音。

　　品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象，名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

　　品牌之本，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌建設(shè)的立足點(diǎn)是產(chǎn)品。如果沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌理論。好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是企業(yè)的名稱。即使是龍頭企業(yè)也依賴于良好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　做好產(chǎn)品推廣工作，通過產(chǎn)品推廣貫穿于營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)、市場(chǎng)展示、營(yíng)銷方式的統(tǒng)一，產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)。

　　精準(zhǔn)品牌定位

　　品牌定位是品牌的前提和基礎(chǔ)。正確的定位可以幫助品牌走得越來越遠(yuǎn)。企業(yè)在打造品牌時(shí)，必須明確自己的品牌定位，這也是一種戰(zhàn)略能力，為企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。它也是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支持下，品牌才能永遠(yuǎn)繁榮，不容易被同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

　　品牌形象塑造

　　當(dāng)企業(yè)的品牌形象更加突出時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品銷售會(huì)越來越好，但隨之而來的是同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。越來越多的類似產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取相同的營(yíng)銷策略，該品牌的銷售業(yè)績(jī)將不如以前，市場(chǎng)份額將迅速下降，甚至出現(xiàn)巨大的動(dòng)蕩。因此，創(chuàng)造吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)大的品牌形象。

　　品牌傳播推廣

　　假如產(chǎn)品占品牌創(chuàng)造的75%，那么剩下的25%就是品牌的傳播，也就是說，適當(dāng)?shù)膫鞑ゾ拖喈?dāng)于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

　　品牌創(chuàng)造是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，是一個(gè)不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可持續(xù)性。否則，無論一個(gè)品牌有多好，都會(huì)被無情的時(shí)間摧毀，成為被消費(fèi)者遺忘的角色，退出歷史舞臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來說，品牌傳播應(yīng)該在不同的時(shí)期有不同的策略。