隨著微信用戶與日俱增，各大門窗企業(yè)也在積極進(jìn)行微信營(yíng)銷方式來推廣企業(yè)活動(dòng)，但是對(duì)于部分門窗企業(yè)而言，微信營(yíng)銷已經(jīng)開展了一段時(shí)日，但是就總體效果來說并不那么顯著，微信到底值不值得進(jìn)行長(zhǎng)期投入?投入的話，它又該怎樣定位呢?

微信能否進(jìn)行長(zhǎng)期投入

現(xiàn)在媒體形態(tài)變化太快，從博客熱到人人網(wǎng)熱再到微博熱，每一個(gè)新的媒體平臺(tái)一出來就會(huì)帶來一陣營(yíng)銷熱，但是又快速冷卻，現(xiàn)在微博營(yíng)銷看上去已經(jīng)不那么美了，微信又起來，實(shí)在讓人摸不清狀況，不知道是否值得去投入。

在此，暫不討論以上幾種媒介平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值以及在這些平臺(tái)上所采取的營(yíng)銷手段是否恰當(dāng)，只看微信。

微信在中國(guó)大陸的用戶群體在今年上半年已經(jīng)達(dá)到4億，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到5億，這和智能手機(jī)的數(shù)量基本持平，而且隨著智能手機(jī)的普及，微信的用戶數(shù)還將持續(xù)增長(zhǎng)，將成為最重要的移動(dòng)入口。

和龐大的用戶基數(shù)同樣重要的是，微信不只是一款聊天工具，騰訊將其定位為“一種生活方式”。通過公眾平臺(tái)和開放接口接入了大量的機(jī)構(gòu)、名人和服務(wù)，再嫁接掃一掃、微信支付等功能，這讓“生活方式”得以成為可能。

可以預(yù)期的是,微信將成為一個(gè)通過智能手機(jī)接入的，龐大的打通線下線上的社交平臺(tái)。所以，如果你想在接下來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不落伍，那就抓緊投入微信吧。

如何有效定位微信群體

盡管漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都被用于營(yíng)銷，但不得不說微信真正可以作為門窗企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值的只有公眾平臺(tái)，所以我們所講的微信營(yíng)銷都是基于微信公眾平臺(tái)。

那么門窗微信營(yíng)銷應(yīng)該如何定位?微信官方給出了一些標(biāo)桿：媒體和自媒體賬號(hào);招商銀行、南方航空這樣以提供服務(wù)為主的賬號(hào);最近又推出了陳坤這樣主做粉絲經(jīng)濟(jì)的明星賬號(hào)。微信5.0版本將公眾平臺(tái)區(qū)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，將企業(yè)微信營(yíng)銷引導(dǎo)提供服務(wù)，此舉打擊過去簡(jiǎn)單以信息推送為主的微信營(yíng)銷模式。

在小編看來，信息推送、粉絲互動(dòng)、客戶服務(wù)、在線交易任何一種單一的模式都不能夠讓一個(gè)機(jī)構(gòu)的微信公眾賬號(hào)具有持久的生命力。因?yàn)轭l繁的信息推送和粉絲互動(dòng)會(huì)干擾用戶;而基于微信的門窗客戶服務(wù)作為傳統(tǒng)服務(wù)的延伸，并不唯一，很容易被其他技術(shù)手段替代。門窗企業(yè)微信公眾賬號(hào)應(yīng)該是同時(shí)集合了這些功能并具備實(shí)用功能的品牌社區(qū)。

微信作為移動(dòng)端最重要的入口和平臺(tái)，是最好的品牌社區(qū)載體。在其中，門窗品牌與消費(fèi)者充分互動(dòng)，提供有價(jià)值的服務(wù)，構(gòu)建和消費(fèi)者之間強(qiáng)有力的關(guān)系，并最終通過交易支付實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。