雙十二剛過,又將迎來冬至和圣誕節(jié),全國(guó)各地消費(fèi)市場(chǎng)火熱升溫。日前剛剛宣布全國(guó)門店數(shù)突破3萬家的便利店品牌美宜佳,于2022年12月16日起正式開啟以“三萬店慶”為主題的好物節(jié)。

　　據(jù)介紹,美宜佳此次好物節(jié)持續(xù)半個(gè)月,旨在為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)體驗(yàn)與互動(dòng)一體的好物嘉年華。其中,既有海量商品第2件半價(jià)、加1元多1件等眾多優(yōu)惠折扣,也有為新會(huì)員準(zhǔn)備的30萬張滿20減5的專屬優(yōu)惠券,活動(dòng)玩法和優(yōu)惠力度都相當(dāng)吸引人。

　　不過,對(duì)于覆蓋20個(gè)省、自治區(qū)、直轄市,200多個(gè)城市,4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的便利店品牌來說,如何調(diào)動(dòng)全國(guó)資源,在三萬家加盟門店上線統(tǒng)一的營(yíng)銷活動(dòng),確實(shí)是一個(gè)極大挑戰(zhàn)。據(jù)介紹,本次三萬店慶好物節(jié),美宜佳加大資源投入力度,以總部統(tǒng)一傳播,擴(kuò)大品牌聲量,帶動(dòng)全國(guó)門店銷售轉(zhuǎn)化,同時(shí)也充分考慮了區(qū)域特性,保持各地的特色營(yíng)銷活動(dòng)。

　　25年專注好物,打造美宜佳好物專屬印記

　　“通過好物戰(zhàn)略實(shí)施,打造消費(fèi)者對(duì)美宜佳便利店的好物印記,并為加盟者創(chuàng)造更大的價(jià)值。”美宜佳董事長(zhǎng)張國(guó)衡,年初曾在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)2022行業(yè)展望中這樣說道。據(jù)悉,2022年7月,在25周年慶典之際,美宜佳推出全新口號(hào)——遍尋天下好物,給您更好選擇,并推出了首屆好物節(jié),在為期一個(gè)月的活動(dòng)中,給消費(fèi)者留下了初步的心智感知。

　　麥肯錫與中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《2022年中國(guó)零售數(shù)字化白皮書》提煉出對(duì)零售業(yè)的幾個(gè)關(guān)鍵啟示:一方面“消費(fèi)訴求更趨理性和個(gè)性化,零售商應(yīng)回歸商品運(yùn)營(yíng)本質(zhì),把好貨放到用戶面前”;另一方面“門店從商品購買渠道拓展為用戶體驗(yàn)場(chǎng)所、用戶運(yùn)營(yíng)陣地、即時(shí)配送履約中心等多元角色”。基于對(duì)零售行業(yè)的深入洞察,美宜佳店慶好物節(jié)從“用戶體驗(yàn)、商品力、購物場(chǎng)景”人-貨-場(chǎng)三維布局,驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)。這無疑是美宜佳銳意求變,打造數(shù)字化能力的有力證明。

　　“人貨場(chǎng)”創(chuàng)新升級(jí),打造服務(wù)新體驗(yàn)

　　據(jù)美宜佳負(fù)責(zé)人介紹:“在會(huì)員、門店方面我們希望基于‘人-貨-場(chǎng)’的基礎(chǔ)要素,通過數(shù)字化的一些創(chuàng)新,去改善和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)鏈條。”據(jù)了解,這次三萬店慶好物節(jié)也是首屆好物節(jié)的迭代創(chuàng)新。美宜佳聚焦“人-貨-場(chǎng)”三維度進(jìn)行了升級(jí)。人為核心,美宜佳圍繞消費(fèi)者為中心,依托于龐大的會(huì)員體系和6千萬的會(huì)員基數(shù),開展豐富的會(huì)員權(quán)益、多樣的積分玩法,實(shí)現(xiàn)線上與線下一體化營(yíng)銷,并以持續(xù)迭代的造節(jié)活動(dòng)連接消費(fèi)者對(duì)美好便利生活的期待。貨為載體,美宜佳層層把關(guān)、精挑細(xì)選600+個(gè)品牌,6000+種好物……為消費(fèi)者提供更多優(yōu)選、優(yōu)惠的商品;同時(shí)不斷采集消費(fèi)者變化中的喜好、習(xí)慣,以大數(shù)據(jù)賦能好物品類創(chuàng)新。場(chǎng)為空間,美宜佳同步在12月實(shí)施最新一代門店形象。在門店招牌、收銀區(qū)、品牌Logo、店員形象工衣等方面優(yōu)化升級(jí),以嶄新的視覺幫助品牌形象實(shí)現(xiàn)年輕化,為消費(fèi)者創(chuàng)造更高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。

　　造節(jié)營(yíng)銷賦能門店,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　“美宜佳的長(zhǎng)期主義就是單店盈利,既是出發(fā)點(diǎn)也是歸宿點(diǎn),我們希望每一個(gè)店賺錢,每一個(gè)加盟商在美宜佳獲得價(jià)值。”美宜佳負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉,美宜佳通過25年加盟模式探索,沉淀出一套成熟的加盟服務(wù)體系。而營(yíng)銷賦能是美宜佳加盟服務(wù)體系中重要一環(huán),美宜佳不僅通過多樣的造節(jié)營(yíng)銷,幫助門店搭建好物場(chǎng)景,持續(xù)激活消費(fèi)者對(duì)門店探索的欲望;同時(shí)優(yōu)化線上商城及外賣渠道,幫助門店打通線上線下一體化“閉環(huán)”營(yíng)銷。目前美宜佳加盟者已經(jīng)超過2萬人次。美宜佳為加盟者設(shè)計(jì)了一條龍的加盟服務(wù),從選址、建店、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈和物流等方面提供全鏈路支持。此外,美宜佳已建成了4個(gè)產(chǎn)業(yè)園、37個(gè)物流配送中心,為門店提供及時(shí)、快捷的送貨服務(wù),同時(shí)確保門店商品的新鮮度。這一系列的保障,使得美宜佳加盟的過程省心省力。

　　隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力,消費(fèi)需求日漸個(gè)性化、多元化,這也給美宜佳提出了新的營(yíng)銷要求�？v觀美宜佳店慶好物節(jié),“人-貨-場(chǎng)”環(huán)環(huán)相扣的策略共同構(gòu)建起立體式的營(yíng)銷格局。這不僅喚起消費(fèi)者對(duì)好物的情感聯(lián)結(jié),也將品牌勢(shì)能進(jìn)一步擴(kuò)大。未來,美宜佳還將給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來哪些意想不到的驚喜?讓我們拭目以待。