近幾年，中國正在由資金型經(jīng)濟(jì)向知識(shí)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，提高企業(yè)的核心競爭力，也不容忽視，衣柜企業(yè)應(yīng)該建立自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，在款式和材質(zhì)的應(yīng)用上領(lǐng)先一步，加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立一套適合自己的管理模式，做好差異化。

衣柜市場消費(fèi)兩級(jí)分化嚴(yán)重

如今衣柜市場消費(fèi)兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實(shí)用、輕設(shè)計(jì)的剛需需求，要么是有品牌價(jià)值、有設(shè)計(jì)美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動(dòng)下，有品牌降價(jià)求量，有高端設(shè)計(jì)能力的衣柜企業(yè)自然會(huì)往高走，吸納高端客群。而那些中低端衣柜品牌的企業(yè)也只會(huì)受到中低層消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)人士表示，“品牌往高走是衣柜市場細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣場會(huì)根據(jù)消費(fèi)群體的需求能力來進(jìn)行自然調(diào)整。如果某個(gè)衣柜門店高端產(chǎn)品賣得好，品牌自然也就會(huì)調(diào)整產(chǎn)品。”

消費(fèi)者需求推動(dòng)衣柜企業(yè)升級(jí)

除開市場兩級(jí)分化以外，消費(fèi)者的需求也是推動(dòng)衣柜企業(yè)差異化經(jīng)營的一大因素之一。業(yè)內(nèi)人士坦言，在北京市政府加強(qiáng)環(huán)境治理工作要求的背景之下，不升級(jí)、不差異化經(jīng)營就意味著可能被淘汰。而近年來消費(fèi)者的需求也在不斷提升。他們要求不僅要求衣柜產(chǎn)品升級(jí)，在門店上也有要求，他們希望門店在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學(xué)、規(guī)范。

衣柜企業(yè)差異化經(jīng)營是必然

差異化經(jīng)營的本質(zhì)就是在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、服務(wù)等方面做到與眾不同，顯示出“高人一籌”的差異化特點(diǎn)。目前，衣柜市場不論是衣柜產(chǎn)品，還是門店設(shè)計(jì)，都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展，個(gè)性化的社會(huì)需求日益突出起來，“同質(zhì)化”經(jīng)營已難以為繼，衣柜企業(yè)必須實(shí)行差異化經(jīng)營以之相對(duì)應(yīng)。實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營方針，衣柜企業(yè)首先要在戰(zhàn)略定位上實(shí)現(xiàn)差異化，在資本、技術(shù)、人才的投入上體現(xiàn)這種差異化，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新方面強(qiáng)化差異化，使產(chǎn)品質(zhì)量、功能、價(jià)格、服務(wù)等方面處處顯示出與眾不同。的確，經(jīng)過實(shí)踐表明，一旦衣柜行業(yè)出現(xiàn)市場波動(dòng)，具有戰(zhàn)略定位的差異化衣柜企業(yè)，都顯現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢。

也由此，衣柜企業(yè)必須正視差異化路線，摒棄同質(zhì)化，才能贏得年輕消費(fèi)者的青睞，而有了年輕消費(fèi)群的支撐，衣柜企業(yè)就擁有了抵御市場大浪淘沙的盾牌，任憑風(fēng)高浪急也能安然無恙。